Initiative France, agence média du groupe IPG Mediabrands, annonce qu’HelloFresh a décidé d’unifier sa stratégie média mondiale au sein du réseau IPG Mediabrands en choisissant Initiative comme agence média pour ses marchés internationaux, à l’issue d’un appel d’offres très concurrentiel. Cette décision permet à Initiative d’étendre son partenariat historique avec le Groupe HelloFresh au Royaume-Uni à 12 marchés en Europe et en Australie-Nouvelle-Zélande. Le Groupe HelloFresh continue par ailleurs de collaborer avec UM, autre agence du groupeIPG Mediabrands, pour la gestion de ses activités média aux États-Unis et au Canada.