Après un premier partenariat réussi en 2024, LG a renouvelé sa collaboration avec Hélène Darroze en 2025. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer le plan de communication avec Sohye LEE OPPER, Brand Marketing Leader chez LG.
MEDIACOM’ La marque LG renouvelle son partenariat avec Hélène Darroze. Que représente cette collaboration ?
Sohye LEE OPPER Avec six étoiles au Guide Michelin, Hélène Darroze incarne le raffinement et l’innovation en cuisine. Cette collaboration s’inscrit dans une volonté commune d’inspirer et de faciliter le quotidien des Français en associant talent gastronomique et technologies de pointe. En tant qu’ambassadrice LG, Hélène Darroze partage de nouvelles recettes exclusives valorisant ainsi son savoir-faire et ses astuces avec les appareils LG. Après une première collaboration en 2024, nous avons eu le plaisir de renouveler ce partenariat pour l’année 2025.
MEDIACOM’ En 2025, quelles ont été les nouveautés de ce partenariat ?
Sohye LEE OPPER En juin dernier, nous avons annoncé la poursuite de notre websérie culinaire «Toque Toque», avec notre ambassadrice Hélène Darroze et le chef lyonnais Jean- François Têtedoie. À travers ce format court et incarné, l’objectif est de valoriser la gastronomie locale, les savoir-faire engagés et une cuisine tournée vers l’avenir. Dans l’un des épisodes, nous avons proposé un focus sur une recette zéro déchet.
MEDIACOM’ Comment est diffusé ce format ?
Sohye LEE OPPER Imaginée par LG, «Toque Toque» est une mini-série digitale qui valorise les chefs régionaux en les réunissant autour des recettes exclusives signées Hélène Darroze. Diffusé sur nos plateformes digitales, chez nos partenaires distributeurs et sur les réseaux sociaux, «Toque Toque» est le format idéal pour découvrir des idées recettes inspirantes, des techniques accessibles et des astuces concrètes à reproduire chez soi. C’est aussi l’occasion pour LG d’illustrer ces recettes avec la variété des modes de cuisson disponibles dans nos fours et dans l’ensemble de nos produits.
MEDIACOM’ Hélène Darroze a permis de mettre en avant votre nouveau segment …
Sohye LEE OPPER En effet, en 2025, LG a investi un segment encore inédit : les appareils électroménagers encastrables. Un marché nouveau, très concurrentiel. Pour intégrer ce segment, nous avions besoin d’un visage fort, capable d’incarner nos ambitions. Hélène Darroze incarne l’excellence gastronomique à la française, avec une approche à la fois authentique et accessible. Plusieurs activations digitales ont vu le jour tout au long de cette année 2025.
MEDIACOM’ Quel bilan tirez-vous du partenariat mené avec Hélène Darroze ?
Sohye LEE OPPER Nous sommes très fiers de ce que nous avons construit avec Hélène Darroze depuis deux ans. Elle nous a permis de renforcer notre positionnement premium sur le segment cuisine et les appareils électroménagers encastrables. Nous avons réussi à créer une préférence de marque avec nos consommateurs, renforçant ainsi notre taux de notoriété. Nos technologies sont valorisées grâce à elle. Sur la partie business, nous signons des ventes en hausse. Le partenariat est réussi !
