Ce lundi 08 décembre 2025, TikTok a organisé sa cérémonie des TikTok Ad Awards 2025 pour célébrer les campagnes créatives les plus audacieuses. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer l’évolution des campagnes avec Florian CHAVANELLE, Directeur Général Global Solutions TikTok France.
MEDIACOM’ TikTok a récompensé les idées créatives les plus audacieuses. Pour une marque, en quoi est-ce important d’être présente sur TikTok ?
Florian CHAVANELLE Être présente sur TikTok, pour une marque, c’est d’abord se donner la possibilité d’atteindre une audience extrêmement engagée. TikTok est un espace où la créativité, l’authenticité et la participation de la communauté sont au coeur de tout : les campagnes ne sont pas seulement vues, elles peuvent être co-créées avec les utilisateurs. Cela permet aux marques de développer des connexions plus spontanées, de raconter des histoires plus interactives et de générer de l’engagement de façon très organique. TikTok ne se limite pas à des objectifs de visibilité : la plateforme contribue également à des résultats business mesurables.
MEDIACOM’ Comment se compose le palmarès 2025 ?
Florian CHAVANELLE Le palmarès 2025 met en avant les campagnes les plus impactantes et créatives de l’année sur TikTok, réparties dans plusieurs catégories stratégiques : création, performance, etc.
MEDIACOM’ Quels sont les lauréats de cette édition 2025
Florian CHAVANELLE La cérémonie a récompensé Burger King pour sa campagne «Caviar King» (Greatest TikTok), Veet pour sa campagne «LIGHTHOUSE – Mêle-toi de tes poils» (Greatest Branding), Oasis pour sa campagne «Oasis x One Piece» (Greatest Creativity), Coopérative U pour sa campagne «Alpha Search Ads & Smart+» (Greatest Performance) et Transavia pour sa campagne «54%» (Greatest Impact).
MEDIACOM’ Quel a été le processus de sélection mis en place ?
Florian CHAVANELLE Le processus de sélection repose sur un jury de 11 experts qui évaluent les campagnes selon des critères rigoureux. Les critères portent à la fois sur la créativité, sur la performance et sur l’engagement communautaire. Les campagnes soumises passent un premier filtre, puis les finalistes sont étudiés de plus près pour déterminer les lauréats. L’objectif est d’avoir un équilibre entre innovation créative et résultats concrets.
MEDIACOM’ L’évolution de la tech et la maîtrise de l’IA permettent-elles de passer un nouveau cap de créativité publicitaire ?
Florian CHAVANELLE Oui, absolument ! TikTok investit fortement dans les technologies basées sur l’intelligence artificielle pour offrir aux marques de nouveaux leviers créatifs. Par exemple, avec Symphony Creative Studio, les annonceurs peuvent maintenant générer des vidéos à partir de simples descriptions textuelles, créer des avatars numériques, ou même remixer des contenus de manière automatique. Cette maîtrise de l’intelligence artificielle permet non seulement de gagner en efficacité (production accélérée, coûts potentiellement réduits), mais aussi d’expérimenter des formats ultra-nouveaux qui étaient jusque-là difficiles à produire à grande échelle.
MEDIACOM’ Comment accompagnez-vous les annonceurs pour une meilleure prise en main de TikTok?
Florian CHAVANELLE Nous avons développé un véritable écosystème d’accompagnement pour aider les marques à s’approprier la plateforme de manière fluide et efficace. D’abord, cela passe par des outils créatifs puissants, comme CapCut, Symphony Creative Studio ou encore Spark Ads, qui permettent de produire facilement des contenus natifs, pensés pour les codes TikTok. L’objectif est de donner aux annonceurs la capacité de créer des campagnes authentiques, rapides à produire et réellement engageantes. Nous investissons également beaucoup dans la formation. Enfin, notre plateforme met à disposition des solutions de mesure et d’analytics, qui permettent aux marques de suivre l’impact réel de leurs campagnes, d’optimiser leurs contenus en temps réel et d’identifier ce qui fonctionne le mieux pour leur audience.
