Havas Media Network présente les résultats de l’édition française 2025-2026 de Meaningful Brands. Cette étude propriétaire du groupe Havas menée sur 25 marchés explique l’attachement des Français auprès de 232 marques à travers trois piliers clés : ses avantages personnels, fonctionnels et collectifs.  Pour ce faire, l’agence évalue les perceptions des consommateurs au regard de leurs attentes vis-à-vis de de ces dernières. Selon le rapport, l’apathie croissante envers les marques non digitales s’intensifie, en parallèle d’une passion toujours plus forte pour les contenus, véritables sources de plaisir, de divertissement et d’engagement. Les marques disparaissent doucement du cœur des conversations et des centres d’intérêt. Ainsi, il ne suffit plus de s’insérer dans la vie des gens : il faut désormais s’intégrer au quotidien dans leur vie médiatique.