Pour la troisième année consécutive, la marque Candy’Up a imaginé un dispositif influence avec le créateur de contenus Michou. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer le plan de communication mis en place avec Lisa TASSIÉ, Cheffe de marque Candy’Up chez Candia.
MEDIACOM’ Que représente la relation engagée entre Candy’Up et Michou ?
Lisa TASSIÉ Cela fait désormais trois ans que nous collaborons étroitement avec Michou. Cette aventure est née d’un constat clair : si le produit était largement consommé par les enfants, nous perdions en revanche du terrain auprès des adolescents. Nous avons donc lancé une première campagne, la «Candy’Up Battle», reposant sur l’affrontement de trois équipes à travers une série de défis diffusés sur les réseaux sociaux. Dès le départ, l’idée de créer une édition limitée en collaboration avec un influenceur était présente. Mais cette première expérience avec Michou a rapidement mis en évidence l’évidence : c’était avec lui que cette collaboration devait se concrétiser.
MEDIACOM’ Comment se compose la collection streetwear imaginée avec Michou ?
Lisa TASSIÉ Cette collection streetwear co-créé entre Michou et Candy’Up s’adresse à une génération active, qui s’affirme pleinement. Un twist a été pensé pour rendre cette collection unique : presque toutes les pièces intègrent une poche spéciale pour y glisser sa briquette Candy’Up, un détail à la fois fun et pratique, pensé pour que chaque ado puisse garder son goûter à portée de main tout en affirmant son style. On y retrouve trois t-shirts unis effet délavé (jaune vanille, rose fraise et marron chocolat) en coton épais et à la coupe ample, où cette poche latérale devient un véritable élément de style. Un t-shirt wavy rose pop vient électriser la gamme, lui aussi avec sa fameuse poche, tandis qu’un ensemble jogging noir impose un look urbain affirmé. Les hoodies oversize, déclinés en jaune, rose et marron, sont également dotés de cette poche signature.
MEDIACOM’ Quel bilan tirez-vous du lancement du pop-up immersif ?
Lisa TASSIÉ Le bilan est extrêmement positif. Le pop-up organisé fin octobre a rencontré un véritable engouement, rassemblant plus d’un millier d’ados venus découvrir la collection et passer un moment avec leur créateur préféré. Nous avons été particulièrement touchés par l’accueil réservé aux pièces, dont la qualité et le style ont été salués par les visiteurs sur place. Cette expérience physique nous a permis de donner vie à l’univers pop et créatif imaginé avec Michou, et de créer un moment de proximité unique entre la marque et sa communauté. Le relais sur les réseaux sociaux de Michou et les contenus produits autour de l’événement ont amplifié l’impact auprès d’une audience digitale engagée, confirmant l’appétence pour cette collaboration et la pertinence de notre démarche.
MEDIACOM’ Comment se compose la campagne imaginée pour cette collaboration ?
Lisa TASSIÉ La campagne s’articule autour d’un dispositif digital multicanal conçu pour maximiser l’impact et l’engagement. Des contenus originaux, incluant un live Twitch, des vidéos TikTok, des stories et posts Instagram, ont été créés sur les comptes de la marque et du créateur pour amplifier la visibilité de la collection auprès de la communauté de Michou et des fans de Candy’Up. Un pop-up immersif a permis aux fans de découvrir la collection co-créée par Michou et Candy’Up, de participer à des animations exclusives et, bien sûr, de tester la fameuse poche Candy’Up qui permet de toujours avoir sa briquette avec soi.
MEDIACOM’ Que représente un talent comme Michou pour une marque comme Candy’Up ?
Lisa TASSIÉ Notre collaboration avec Michou représente un levier stratégique avec trois atouts considérables. L’affinité: Michou incarne une personnalité profondément appréciée des adolescents et de leurs parents. La considération : en tant que figure majeure de l’influence, Michou est un véritable catalyseur d’engagement et de conversation. La culture : Michou permet à Candy’Up de s’inscrire de manière organique et pertinente dans l’univers de sa cible grâce à sa maîtrise des codes de sa génération. Il agit comme un garant de la pertinence culturelle de la marque.
MEDIACOM’ De nouvelles collaborations sont-elles prévues avec Michou ?
Lisa TASSIÉ L’histoire avec Michou s’inscrit dans la durée depuis 3 ans et a su évoluer selon nos attentes respectives. L’année 2026 n’est pas encore définie donc nous ne pouvons pas annoncer si une nouvelle collaboration sera mise en place. Quoiqu’il en soit, nous sommes toujours à l’écoute d’opportunités pour développer les dispositifs les plus impactants auprès de nos cibles.
