Dans un objectif de mettre en avant le message de ses clients, l’agence Gunsmoke conseille les marques sur la meilleure stratégie à adopter dans la création de contenu. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer ce positionnement et les projets avec Antoine STORA, Président et Fondateur de Gunsmoke.

MEDIACOM’ Quelle est l’expertise de Gunsmoke ? 

Antoine STORA Chez Gunsmoke, nous allons au-delà de la création de contenus et de campagnes de communication : nous orchestrons des expériences globales de production où chaque détail compte, chaque étape est minutieusement pensée, et chaque relation fait la différence. Nous sommes convaincus qu’une création réussie repose sur l’excellence de sa production. Au quotidien, nous produisons du contenu pour les marques. 

MEDIACOM’ Comment se compose votre portefeuille clients ? 

Antoine STORA Que ce soit pour du Brand content, du Live content ou encore du Corporate, nous travaillons avec divers acteurs. Nous avons ainsi produit du contenu pour L’Oréal, EssilorLuxottica, Havas, Sanofi, Galeries Lafayette, Vinci Construction…Pour nos clients, nous sommes une agence conseil audiovisuelle capable d’accompagner les annonceurs sur leurs problématiques de communication les plus stratégiques, une structure/ studio de production technique polyvalente pour soutenir les agences, et une plateforme de talents fidèles et à l’écoute. 

MEDIACOM’ Quel est le processus de création mis en place avec vos clients ? 

Antoine STORA Dans ces périodes de crise, les budgets loués à la communication sont très vite revus à la baisse. La situation politique impacte forcément l’activité de nos clients, et donc la nôtre. Pour certains clients, nous avons encore la chance d’avoir carte blanche sur la partie création. Pour d’autres, il faut réfléchir différemment en raison de la baisse de budget. Dans ce sens, nous sommes obligés de proposer des formats hybrides avec des tournages physiques et de l’IA. 

MEDIACOM’ L’IA est-elle un sujet tabou avec vos clients ? 

Antoine STORA Nos clients s’intéressent forcément à l’évolution de l’IA et à ce que peuvent proposer ces nouvelles technologies. Quoi qu’il en soit, nous sommes garants de la bonne exécution de la demande du client. L’utilisation de l’IA n’est pas une fin en soi : cela pousse la créativité, et nous constatons un réel gain de temps et des économies financières. Toute la stratégie est influencée par le budget des clients. En interne, nous avons mis en place un processus précis pour suivre les évolutions de l’IA. Nos talents sont très impliqués. Attention tout de même à ne pas se précipiter dès l’apparition d’une nouvelle technologie ou autre. L’idée prime avant tout ! 

MEDIACOM’ Quel regard portez-vous sur le format podcast ? 

Antoine STORA L’avantage du podcast est d’être au coeur des sujets. Pour nos clients, ils peuvent prendre le temps de s’exprimer sur divers sujets. Dans un grand groupe, le podcast est très important. Pour L’Oréal par exemple, ce format permet un rayonnement interne et de prendre le temps de se raconter. L’audience du format podcast est très active et s’accorde ce temps long, c’est important. L’ouverture au format podcast filmé est tout aussi intéressante. Intégrer cet exercice à nos process a été très stratégique. Il est fascinant de voir l’aisance de certains de nos clients pour ce format. 

MEDIACOM’ Constatez-vous l’émergence de nouveaux formats ? 

Antoine STORA La fiction d’entreprise se développe ! C’est une tendance qui arrive. Encore une fois, qu’importe le format, la narration a toute son importance. Ce qui nous anime est de réfléchir à la manière dont nous pouvons raconter l’histoire de notre client. 

MEDIACOM’ Quel bilan tirez-vous de l’année 2025 et quelles sont les projections pour 2026 ? 

Antoine STORA Sans parler politique, le premier semestre 2025 a été très positif pour Gunsmoke. Le deuxième semestre a été plus compliqué. 2026 sera marquée par une échéance politique, la situation risque d’être tout aussi tendue. Néanmoins, nous avons gagné de beaux projets, et le potentiel pour 2026 reste assez fort. Notre métier mérite d’être repensé pour continuer à évoluer et répondre au mieux à la demande de nos clients. C’est challengeant !