En 2025, Côte d’Or a collaboré avec Ogilvy Paris, Ogilvy Social.Lab Bruxelles et Hogarth Paris pour lancer sa nouvelle signature «Force de caractère» ainsi qu’une nouvelle plateforme de communication associée avec notamment un nouveau film publicitaire. Un an plus tard, la marque et les agences vont plus loin en s’associant à Thierry Marx pour incarner cette force de caractère. Au coeur de ce partenariat, un film-manifeste met en lumière le témoignage puissant de Thierry Marx, dont le parcours de vie exceptionnel illustre parfaitement la force de caractère. En complément du film, Côte d’Or déploie un jeu-concours exceptionnel pour tenter de gagner une expérience unique : l’une des 100 tables pour 2 personnes au sein du restaurant étoilé ONOR de Thierry Marx. Pour relayer l’activation, une série de packagings en édition limitée mettant à l’honneur Thierry Marx sur la face avant ainsi que de la PLV et des assets média ont été développés.