Peugeot vient d’annoncer un partenariat majeur avec Pathé, couvrant la production, la distribution et l’exploitation cinématographique. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer le dispositif mis en place avec Phil YORK, Directeur marketing monde de Peugeot. 

MEDIACOM’ Peugeot s’associe à Pathé. Que représente ce rapprochement ? 

Phil YORK Ce rapprochement réunit deux acteurs historiques qui, depuis plus de 130 ans, incarnent l’innovation, l’audace, le savoir faire et l’excellence française dans leurs domaines respectifs. L’automobile et le cinéma partagent un lien fondamental : l’émotion. Chez Peugeot, elle s’exprime à travers le plaisir automobile et la passion de la conduite, véritable signature de la marque. Chez Pathé, elle est au coeur de l’expérience cinématographique, pensée pour toucher et rassembler les publics. En s’associant, Peugeot et Pathé unissent leurs forces autour d’une ambition commune : offrir des émotions au plus grand nombre, chacun à sa manière, en résonance avec leur héritage et leur créativité. 

MEDIACOM’ Avec ce partenariat, quelles sont les activations prévues ? 

Phil YORK Peugeot et Pathé lancent un partenariat couvrant toutes les activités du groupe cinématographique. Il se traduira par la présence de Peugeot dans les productions Pathé (véhicules en tournage, intégration à l’image et dispositifs cobrandés lors des sorties), création de contenus et activations 360° tout au long de l’année, programme court «En voiture avec…» (interviews tournées à bord d’une Peugeot, diffusées par Peugeot et Pathé Cinémas), visibilité en salles des cinémas (branding premium et message «Peugeot vous souhaite une bonne séance»). 

MEDIACOM’ Comment ce partenariat va-t-il transformer l’expérience client en dehors de la salle de cinéma ? 

Phil YORK Il enrichira l’expérience avant et après la séance grâce à des contenus exclusifs comme le programme «En voiture avec…», à une présence de la marque Peugeot dans les espaces premium Pathé, dès l’arrivée du public, à des animations locales proposées par les concessions (événements, expositions, invitations). En résumé, une expérience étendue et plus immersive, même en dehors de la projection. 

MEDIACOM’ À travers ce partenariat, quelle est la place pour la transition environnementale ? 

Phil YORK Peugeot et Pathé placeront la transition environnementale au coeur de leur collaboration. Les deux acteurs s’engagent à promouvoir une mobilité plus durable en intégrant la mobilité électrique aussi bien sur les tournages qu’à l’écran, contribuant ainsi à accompagner la décarbonation de l’automobile comme du cinéma. 

MEDIACOM’ Que représente le 7ème Art pour un acteur comme Peugeot ? 

Phil YORK Le 7ème Art est pour Peugeot un nouveau territoire d’expression qui lui permet de renforcer son rayonnement et de créer un lien émotionnel fort avec ses clients et son Réseau.