La santé mentale des créateurs de contenu est un sujet de plus en plus abordé par le marché de l’influence marketing. Engagé sur ces sujets, Dailymotion se positionne comme un soutien aux créateurs. L’occasion pour mediaCom d’évoquer les actions mises en place avec Martin D’ABOVILLE, VP Content Partnership de Dailymotion.
MEDIACOM’ Santé mentale des créateurs de contenu, comment se mobilise Dailymotion ?
Martin D’ABOVILLE Le 19 janvier dernier, nous avons organisé un moment d’échange et de réflexion autour de la créativité, de l’authenticité et du bien-être à l’ère des réseaux sociaux. Cette soirée, baptisée «Et toi, tu vas bien en ligne ?», a réuni des journalistes, des créateurs ainsi que des experts du numérique et de la santé mentale. Il s’agit d’un sujet central pour Dailymotion. Cet événement s’inscrit dans le prolongement de la troisième édition de notre baromètre annuel sur la santé mentale en ligne des créateurs et des utilisateurs, dévoilé en octobre dernier et mené avec e-Enfance / 3018, qui met en lumière les tensions croissantes liées aux usages numériques et à la pression de performance. Au-delà de cet événement, nous menons régulièrement des entretiens avec des créateurs pour recueillir leur ressenti, échanger sur leurs difficultés, comprendre leurs réalités et besoins, mais aussi identifier les leviers d’équilibre.
MEDIACOM’ Chez Dailymotion, quels sont les leviers activés pour contrer cette dépendance à l’algorithme ?
Martin D’ABOVILLE Notre ambition est simple : sortir du scrolling passif dicté par l’algorithme pour renforcer des interactions choisies, qualitatives et positives au sein des communautés. Pour y parvenir, nous avons activé plusieurs leviers concrets, pensés pour redonner du sens aux interactions et à l’engagement. Les Reacts, par exemple, permettent à un utilisateur d’exprimer leur opinion en enregistrant un commentaire face caméra, en mode selfie. En 2025, nous avons également lancé la feature Boost, qui permet cette fois de soutenir activement une vidéo ou un créateur, au-delà du simple visionnage. Par ailleurs, notre feed repose avant tout sur des métriques d’engagement plutôt que sur des métriques de vues, afin de valoriser les contenus qui suscitent des interactions positives. Nous avons aussi introduit des outils comme la jauge de contrôle, qui permet aux utilisateurs de reprendre la main sur leur expérience et sur les contenus qu’ils consomment.
MEDIACOM’ Que représente votre programme de soutien ?
Martin D’ABOVILLE En 2023, Dailymotion a lancé un programme de soutien visant à rémunérer plus équitablement les créateurs de contenu, sans exigence de seuil de vues. Ce programme repose sur des métriques d’engagement (commentaires, Boost, interactions) afin de valoriser la créativité indépendamment des logiques de performance purement algorithmique. Il permet aux créateurs de bénéficier d’un revenu complémentaire, en plus des revenus publicitaires. Pour intégrer ce dispositif, il suffit d’être créateur premium validé par nos équipes, d’être majeur et d’avoir publié au moins trois contenus sur la plateforme. Nous avons souhaité que ce programme soit ouvert à une grande diversité de profils, quels que soient la taille de leur communauté ou leurs thématiques.
MEDIACOM’ Quelle place pour l’IA chez Dailymotion ?
Martin D’ABOVILLE En interne, l’IA constitue un outil précieux pour la modération, en complément de l’expertise humaine de nos équipes. Du côté des créateurs et des utilisateurs, notre message est très clair : transparence. Les créateurs doivent déclarer et indiquer clairement si un contenu est produit par l’IA. Grâce à cette transparence, l’utilisateur n’est pas piégé par les contenus qu’il consomme. Pour rappel, nous avons acquis Mojo en 2025 afin de proposer aux créateurs des outils de création assistés par l’IA, conçus pour faciliter la production sans standardiser les contenus. Notre volonté est que l’IA accompagne les créateurs, sans tomber dans une production caricaturale et industrielle de contenus ou uniformisée.
MEDIACOM’ Que représente le marché de la Creator Economy ?
Martin D’ABOVILLE La dernière étude sur la Creator Economy confirme une réelle évolution du secteur. Le marché est en pleine expansion, valorisé à 8,14 milliards de dollars en France en 2025, soit une hausse de 19% par rapport à 2024. Cette croissance rapide repose notamment sur les nano et micro-créateurs. En France, nous comptons 348.058 créateurs monétisés en 2025, contre 303.648 en 2024, ce qui en fait le troisième marché européen en termes de revenus associés derrière l’Allemagne et le Royaume- Uni. Ces chiffres confirment une professionnalisation accélérée du secteur, dans laquelle les plateformes jouent un rôle structurant.
