Après deux années passées à se remémorer, à écouter, à rencontrer et à comprendre tout ce qui fait HEC, BETC a proposé à l’équipe dirigeante d’HEC Paris une signature qui acte l’entrée dans une nouvelle ère: «Dare the impossible» (Oser l’impossible). La campagne raconte la réinvention en cours, à travers des portraits d’alumni qui ont osé, osent et mettent leur audace au service de la réinvention du monde. Elle est diffusée sur les réseaux sociaux. Avec cette campagne aux visages multiples, l’école s’affiche en rupture par rapport à la communication de la sphère éducation au business : des gens, des leaders avec leur humanité propre, et une croyance forte dans la connaissance éclairée, la recherche et une communauté diversifiée et unie pour trouver des solutions.