Plusieurs fois par an, IKEA prend la parole en affichage pour montrer la vitalité de son assortiment. Cette fois, la marque fait évoluer sa prise de parole avec une direction artistique repensée, résolument colorée, optimiste et joyeuse. À travers trois visuels, «À fond les formes», «Le premier donut saveur lampe» et «Neuve et dégradée», la campagne célèbre des designs aux formes généreuses et aux couleurs vibrantes. La campagne est déployée à l’échelle nationale en affichage urbain (OOH) et digital (DOOH), avec une présence dans les grandes agglomérations.