À l’occasion du HYROX Paris Grand Palais 2026, PUMA a confié à l’agence LAFOURMI la conception et la production de l’ensemble de son dispositif événementiel. Pensée comme une expérience collective et spectaculaire, cette activation inscrivait la marque au cœur de la compétition et de la communauté HYROX.Située au sein du Grand Palais, la PUMA Zone constituait le point central de l’activation. En complément, LAFOURMI a conçu un véritable écosystème d’assets identitaires destiné à saturer l’espace visuel du Grand Palais et à amplifier l’énergie collective de la compétition : drapeaux, bandanas, tattoos pour les athlètes et emblématiques kettlebells gonflables.