AXA dévoile sa première campagne de marque panafricaine, conçue avec Publicis Conseil afin d’affirmer son ambition et rôle d’assureur de référence sur le continent. Inscrite dans la plateforme mondiale de marque « Why should the future be a risk? »,  cette campagne puise son inspiration dans l’un des héritages les plus précieux de l’ Afrique : la culture du care, cette attention portée aux autres qui fait de la solidarité une véritable force collective. La campagne se décline en affichage, DOOH (Digital Out-of-Home) et contenus sociaux, mettant en scène des moments authentiques de solidarité et d’entraide mis en scène dans le film. Lancée au Maroc du 29 juin au 15 août 2026, elle amorce un déploiement progressif à travers le continent dans six marchés supplémentaires : le Nigeria, le Sénégal, le Cameroun, la Côte d’Ivoire, le Gabon et l’Égypte. Une seconde vague sera ensuite lancée au Maroc en octobre 2026.