Cette année, M&M’S rejoint pour la première fois le Tour de France et le Tour de France Femmes avec Zwift en tant que Fournisseur Officiel, dans le cadre d’un partenariat de trois ans. En plus de sa présence haute en couleur au sein de la caravane publicitaire, la marque lance « Détour de France », une activation imaginée pour faire vivre toute la magie du Tour aux fans qui ne peuvent pas assister à la course.

Aux côtés du célèbre champion français de VTT Loïc Bruni, M&M’S démontre que le Tour est encore plus convivial lorsqu’il est partagé. À bord d’un véhicule entièrement personnalisé aux couleurs de la marque, l’équipe quitte le parcours officiel du peloton pour aller à la rencontre des fans dans trois grandes villes françaises : Lyon (6 juillet), Strasbourg (8 juillet) et Nantes (10 juillet). Chaque étape sera animée par des créateurs de contenu populaires : Félix Détour et Lapany (Lyon), Ton Pote Gillian (Strasbourg) e t Just Riadh (Nantes), q u i proposeront aux participants une expérience ludique ponctuée de surprises et de cadeaux exclusifs. En parallèle, l’opération « P i x e l T o u r » invite les passionnés à transformer le visionnage de la course en un véritable moment de partage. Grâce à un défi créatif, les fans sont invités à réaliser, avant la fin de chaque étape, une mosaïque sur le thème du Tour de France à partir de M&M’S.