Hippopotamus fait son retour en publicité, et c’est la première prise de parole de la marque depuis son accompagnement par l’agence joga, tout juste signé. Pour ce lancement, l’enseigne troque son image patrimoniale qu’on lui connaît pour un ton plus libre et plus complice : le film met en scène ce pote un peu trop sûr de lui qui se croit immunisé au piment, et qui va évidemment le regretter en tartinant son burger de sauce Martin Sirocco. Le concept du Spicy Smash Burger, lui, laisse au client le choix du niveau de piquant grâce à deux sauces à disposition. Le film, produit par Twice, est visible en CTV et social media depuis le 17 septembre, accompagné d’un dispositif PLV et ads.