Avec des réseaux sociaux saturés de contenus, comment sortir du lot? Le clipping, qui consiste à publier en masse des courts extraits vidéo pour doper leur visibilité, s’impose comme une solution et aiguise l’appétit du monde politique avant la présidentielle. Sur Instagram, TikTok ou X, les minividéos sont reines. « Le temps d’attention est extrêmement restreint. Donc il n’y a pas plus efficace », explique Ariane Ahmadi, experte en communication politique. Le clipping tire parti de ce système en publiant les moments forts d’une longue vidéo. En politique, c’est souvent la formule choc, comme le « for sure » d’Emmanuel Macron. À ce jeu, des responsables tels que Jordan Bardella ou Jean-Luc Mélenchon sont particulièrement efficaces. Ces petits extraits sont un élément « central » de la communication numérique de La France insoumise, explique l’un de ses architectes, le député Antoine Léaument. Quand Jean-Luc Mélenchon est en meeting, LFI utilise des outils dédiés pour découper et sous-titrer en direct. Le mouvement de gauche radicale délègue aussi ce travail à ses militants. Les extraits sont publiés sur les canaux officiels et distribués à des comptes sympathisants pour inonder les réseaux. Antoine Léaument estime que ce système bien rodé est une « force » pour imposer leurs messages, comme lors du débat organisé fin août par le Medef entre les candidats à l’élection présidentielle de 2027. Une séquence, où Jean-Luc Mélenchon demande l’augmentation des salaires sous les rires des patrons, a ainsi été vue des millions de fois et suscité de nombreuses reprises dans les médias.

Trump et Clavicular – Ces deux dernières années, une industrie du clipping s’est développée. Des agences, dont les fondateurs ont généralement moins de 25 ans, bâtissent des campagnes marketing avec des travailleurs indépendants, appelés clippeurs, qui publient sur des comptes anonymes et sont souvent payés au nombre de vues. Parmi leurs clients revendiqués figurent des influenceurs, ou entreprises comme Snapchat, Disney ou L’Oréal. Leurs tarifs oscillent de quelques centaines à plusieurs dizaines de milliers d’euros. A ce prix, elles organisent un mirage de viralité. En publiant massivement des clips, leur but est de donner l’impression qu’un film, un produit ou une personnalité est partout. Pour Rhys McKay, Irlandais à la tête de l’agence Lumina Clippers, ce procédé achète l’attention du public, « la ressource la plus précieuse ». Le clipping ne suffit pas à fabriquer une popularité de toutes pièces, mais y contribue. Aux Etats-Unis, il a été déterminant pour faire émerger l’influenceur masculiniste Clavicular, et est devenu un outil de campagne depuis que Donald Trump l’a abondamment utilisé pour la présidentielle de 2024.