Dès novembre, les annonceurs pourront utiliser leurs propres données first-party, ainsi que des données d’audience tierces, pour cibler les utilisateurs de Netflix via la plateforme Kokai de The Trade Desk. Concrètement, les annonceurs pourront déployer sur Netflix les stratégies d’audience qu’ils utilisent déjà sur d’autres environnements publicitaires. Ils auront notamment accès à la marketplace de données de The Trade Desk, qui rassemble plus de 4 millions de segments d’audience issus de plus de 300 fournisseurs. Des fonctionnalités de mesure directement intégrées à la plateforme d’achat publicitaire seront également proposées prochainement.