Babybel dévoile sa nouvelle campagne mondiale, intitulée «Join the Goodness» et inspirée des codes hollywoodiens. Elle invite les consommateurs à rejoindre le mouvement pour une alimentation plus saine pour toute la famille. Cette nouvelle prise de parole prend une forme inédite : un appel à la prise de conscience, un appel au changement, un appel à mieux choisir notre alimentation, un appel à rejoindre #LesForcesDuBon. Pensé par Havas Chicago en partenariat avec Solab et Hervé de Crecy (réalisateur oscarisé en 2010 pour son court-métrage d’animation Logorama), le film «Join the Goodness» a été créé grâce à un mix d’images réelles et de Computer Generated Images (CGI). Il est déployé et diffusé depuis le 14 juin 2020 en France et dans 10 pays d’ici le 15 juillet.Trois phases de communication pour cette campagne pilotée par l’agence Spark/Publicis en France. Après une phase de teasing digital le 8 juin, puis une campagne virale multi supports avec notamment un partenariat à forte visibilité sur Allo Ciné et Allo Ciné kids (en cohérence avec le concept du film), ainsi que sur Konbini, la campagne télé sera déployée sur les écrans français durant 3 semaines du 14 juin au 5 juillet : un lancement événementiel en format 45 secondes sur TF1 et M6 suivi de la diffusion du film de 30 secondes. La campagne se poursuivra ensuite en VOL et sur Youtube avec trois formats de diffusion 30”, 20” et 15” sur TF1, M6 Replay, TFou, Disney et Gulli soit, au total, une couverture de 78% de la cible des femmes de 35-49 ans.
