Le 14 août dernier La Redoute a lancé #LaRedouteChallenge, un casting digital qui propose aux 13-18 ans d’exprimer leur créativité sur la plateforme TikTok pour tenter de devenir l’égérie d’une campagne digitale de la marque. Début septembre, la marque reprend la parole, poursuivant son ambition d’accroître la considération des adolescents pour sa plateforme. L’activation ainsi imaginée et orchestrée avec l’agence Fred & Farid Paris a été développée exclusivement pour TikTok, dont la plateforme constitue un terrain de jeu créatif illimité pour cette cible permettant à chacun de devenir créateur. L’opération a été amplifiée sur TikTok au travers d’un dispositif media (vidéos, bannières …) rendant le challenge visible par tous les utilisateurs de la plateforme. Dès son lancement sur TikTok, le #LaRedouteChallenge a bien fonctionné : plus de +150 millions de vues, plus +105k vidéos créées avec le hashtag #LaRedouteChallenge et +40k créateurs uniques ont créé et publié une vidéo créative TikTok avec le hashtag #LaRedouteChallenge.