KitKat vient d’annoncer le plan de son partenariat pluriannuel avec Formula 1. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer cette collaboration, la plus importante de la marque, avec Aimée GRAIN, Marketing Manager chez Nestlé. 

MEDIACOM’ KitKat a noué un partenariat avec la Formula 1. Que représente ce territoire pour une marque comme KitKat ? 

Aimée GRAIN Ce partenariat, qui se poursuit jusqu’en 2028, est le plus important que Nestlé ait jamais signé pour l’une de ses marques. Il y a une vraie cohérence entre les deux univers. En effet, la Formule 1 est le sport le plus regardé au monde, avec 827 millions de fans. Son audience a fortement augmenté au cours des cinq dernières années, en particulier parmi la génération Z – qui constitue une cible de consommateurs prioritaire pour KitKat – et les femmes. La fan base de KitKat est également très forte avec 5 milliards de barres consommées dans le monde chaque année, une notoriété de 98% et une place unique dans le coeur de tous les gourmands qui adorent son goût inimitable. 

MEDIACOM’ En quoi KitKat et Formula 1 peuvent-elles être complémentaires ? 

Aimée GRAIN La Formule 1 et KitKat présentent non seulement une forte cohérence de marque mais aussi de géographies car les courses se déroulent dans les principaux marchés de KitKat. Pour cette saison 2026, KitKat sera présent sur les 12 courses de F1 dans les principaux marchés de Nestlé, à commencer par le Grand Prix d’Australie (6–8 mars). Cela en fait un partenariat idéal pour soutenir nos ambitions de croissance. Enfin, avec ce partenariat, nous ne signons pas seulement une collaboration : nous nous inscrivons dans un véritable moment de culture populaire. 

MEDIACOM’ Pour ce partenariat, KitKat a créé une confiserie inédite… Quel rôle joue l’innovation produit dans la performance commerciale du partenariat ? 

Aimée GRAIN L’innovation produit est une prouesse et devrait à coup sûr séduire nos consommateurs et les nombreux fans de F1. En effet, cette confiserie en chocolat moulée en forme de voiture de F1 est la première du genre avec une exécution dans les moindres détails. Elle donne un caractère très concret à ce partenariat en créant un lien direct avec le consommateur. Doté d’une coquille lisse de chocolat au lait et agrémenté de morceaux de céréales croustillantes et de poudre de gaufrette, le produit a été développé grâce à l’expertise R&D de Nestlé en collaboration avec l’usine Nestlé San Sisto (Italie) qui en assure la production. 

MEDIACOM’ Que représente cette innovation pour un acteur comme KitKat ? 

Aimée GRAIN Cette innovation a été le fruit d’un travail de plusieurs mois au sein de nos équipes du centre de Recherche et Développement de York en Angleterre, qui est aussi le berceau de la marque née il y a 90 ans. 12 millions d’euros ont été investis entre 2025 et 2026 dans notre usine italienne de San Sisto, pour installer une nouvelle ligne de production qui produit toutes les heures entre 30.000 et 55.500 produits selon les formats (29g ou 11g) de la mini F1. 

MEDIACOM’ Quel est le plan de communication mis en place sur le marché français ? 

Aimée GRAIN Sur le marché français, KitKat a opté pour un plan d’activation ambitieux : théâtralisations en magasin (entre janvier et mars) avec un grand jeu concours pour gagner des places au Formula 1 Louis Vuitton Grand Prix de Monaco 2026, et des goodies exclusifs KitKat Formula 1, mais aussi de la publicité ciblée sur Netflix pendant la série «Drive to Survive», des activations sur les réseaux sociaux et une collection aux couleurs de la F1 sur les packagings de plusieurs références KitKat.