L’agence heaven (Groupe Hopscotch) officialise le lancement de Sublime, son studio créatif propulsé par l’intelligence artificielle. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer ce lancement et les campagnes réalisées avec Arthur KANNAS, CEO et Cofondateur de heaven. 

MEDIACOM’ Heaven lance son studio Sublime. Qu’a représenté la conception de cette offre ?

Arthur KANNAS Sublime est le fruit de deux années de R&D dédiées à la construction de portails d’accès à l’IA pour l’agence et le groupe Hopscotch. Sublime s’appuie sur l’ADN de heaven (culture digitale, compréhension des nouvelles générations) tout en intégrant des méthodologies IA de pointe pour concevoir, produire et industrialiser des idées créatives inédites. Nous avons pour mission d’imaginer des concepts créatifs AI-first, produire des contenus génératifs (images, vidéos, textes, voix), développer des expériences conversationnelles dopées à l’IA et d’accompagner nos clients dans l’intégration stratégique de l’IA. 

MEDIACOM’ Avec Sublime, à quelles demandes pouvez-vous répondre ? 

Arthur KANNAS Sublime est un studio premium. Nous ne voulons pas aller à la course de la baisse de prix sur l’IA. Sur certaines des campagnes, nous devons respecter un brief très précis de nos clients. Cela fait toute la différence ! À chaque détail dérangeant pour l’annonceur, nous devons re-générer l’ensemble des scènes avec de nouveaux détails à corriger. L’étape de validation auprès du client est la plus importante. Il y a une maturité du marché sur l’utilisation de l’IA. Notre ambition est de placer l’IA non pas seulement comme un outil de production mais un nouvel outil d’expression, capable de révéler de nouvelles esthétiques et de nouveaux récits. 

MEDIACOM’ Comment se compose l’équipe ? 

Arthur KANNAS Fruit de deux années de R&D pour développer des portails d’accès à l’IA pour heaven et pour le groupe Hopscotch, Sublime rassemble aujourd’hui une équipe de plus de 15 experts multi-disciplines : directeurs artistiques, «prompt ninjas», développeurs, ingénieurs IA et consultants spécialisés. Cette alliance de créativité, maîtrise technique et innovation nous positionne déjà comme l’un des studios IA les plus avancés de la scène française. Nous venons récemment d’annoncer la nomination de Hedy Magroun au poste de Directeur de Création de Sublime. 

MEDIACOM’ Financièrement, que représente le lancement de Sublime ? 

Arthur KANNAS L’utilisation des outils d’IA ne représente pas un budget très important. Le modèle actuellement en place sur le marché repose principalement sur un coût à l’usage. En revanche, le véritable coût demeure humain. 

MEDIACOM’ Quelles sont les premières campagnes réalisées ? 

Arthur KANNAS Plusieurs clients majeurs de l’agence nous ont déjà fait confiance. Le studio a déployé en 2024 sa première campagne internationale pour Motorola : «Styled With Moto», un dispositif créatif global qui met en scène la puissance des modèles génératifs appliqués à l’univers de la mode et du design. Cette campagne a rapidement capté l’attention des médias à travers le monde, illustrant notre capacité à transformer l’IA en moteur de visibilité et d’innovation. Saint-Gobain a également fait confiance au studio pour déployer «7 visions du futur», une campagne sur la ville de demain, en collaboration avec des IA artistes. Ces deux projets ont été récompensés par une quinzaine de prix. 

MEDIACOM’ Quel regard portez-vous sur ces premières réalisations? 

Arthur KANNAS L’IA évolue très rapidement… La campagne pensée pour Motorola est la deuxième campagne mondiale générée par l’IA. Cette réalisation nous a donné une belle visibilité pour l’agence et nos talents. L’évolution de l’IA m’obsède : ce qui a été réalisé hier est déjà «démodé» le lendemain. L’IA avance tellement vite qu’elle rend obsolète des créations. La qualité de la campagne fait la différence, et non la technologie utilisée. Il faut garder en tête que l’idée créative reste importante. Notre mission est de faire de bonnes campagnes, qu’importe les outils. De beaux projets arrivent dans les prochaines semaines…