Pour installer la crêpe cacahuète dans les usages, Menguy’s et l’agence Wonderful orchestrent un dispositif social media et influence pensé comme un véritable mouvement pour libérer la parole des amateurs de cacahuète. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer le dispositif mis en place avec Anouk PLANTEVIN, Responsable social média & influence chez Wonderful.
MEDIACOM’ Quelle est l’expertise de Wonderful ?
Anouk PLANTEVIN Wonderful est une agence spécialisée dans le développement de stratégies de communication et de marketing digital, elle accompagne des marques nationales et internationales sur différents métiers (Publicité, création de contenu, social media, influence marketing, web, CRM). Fondée à Montpellier, Wonderful a toujours défendu une idée forte : il est possible de construire une agence de premier plan sans être implantée à Paris.
MEDIACOM’ Comment se compose votre portefeuille clients ?
Anouk PLANTEVIN Parmi ses clients, on retrouve des références dans l’agro-alimentaire (Pink Lady Europe, Sud de France), le tourisme (Le Parc Astérix, l’Office du tourisme Cap d’Agde Méditerranée, 1ère station balnéaire d’Europe), les vins et spiritueux (Côtes du Rhône, AOP Languedoc), des sujets citoyens (La Région Occitanie, La Métropole de Montpellier, la Caf de l’Hérault, En Santé), ou encore du retail (Tempur) ou de la food (Memphis Restaurant, La brigade de Véro). Fondée à Montpellier, elle rassemble 35 collaborateurs experts.
MEDIACOM’ Quelle a été la mission confiée par Menguy’s ?
Anouk PLANTEVIN Wonderful est en charge des campagnes d’activation social media / influence pour Menguy’s depuis 2025. Nous imaginons et déployons des opérations digitales autour des temps forts de la marque et des nouveautés produits. En l’occurrence cette campagne portait sur la chandeleur, avec la volonté d’inscrire le beurre de cacahuète comme le topping de l’année. L’enjeu consistait à faire évoluer les usages, en sortant le beurre de cacahuète de son territoire historique du petit-déjeuner pour l’inscrire dans un moment culturel fort, populaire et transgénérationnel. Notre rôle a été d’imaginer un concept fédérateur, social et incarné, capable de créer de l’adhésion et de libérer la parole des amateurs de cacahuète. C’est là qu’est né le mouvement de libération de la crêpe cacahuète.
MEDIACOM’ Quel a été le plan de communication pensé par Wonderful?
Anouk PLANTEVIN Pour l’opération «crêpe cacahuète», nous avons conçu un dispositif social media et influence pensé comme un mouvement drôle et décomplexé, et non comme une simple prise de parole de marque. Le dispositif s’articule autour d’un influenceur ambassadeur qui poste une vidéo «anonyme» ou elle déclare enfin son amour pour la cacahuète au grand jour, puis un reveal sous la forme d’une interview, suivi d’un déploiement massif de micro et nano-influenceurs sur Instagram et TikTok pour poursuivre le mouvement. Teasing, reveal, UGC et jeu concours viennent rythmer la campagne et encourager la participation de la communauté.
MEDIACOM’ Comment avez-vous sélectionné les différents micro et nano-influenceurs ?
Anouk PLANTEVIN Nous avons privilégié des profils capables de raconter une histoire, de se livrer avec authenticité et de créer de l’engagement, plutôt que des audiences purement quantitatives. L’influenceuse Diane a été identifiée sur la base de la qualité de son audience, de sa capacité à produire un contenu fun et affinitaire avec la marque, ayant une cible très familiale, une tonalité bienveillante et un fort pouvoir de prescription. Les micro et nano-influenceurs apportent une parole vraie, spontanée et incarnée. Ils ont été sélectionnés sur leur taux d’engagement, leur audience familiale, et leur capacité à poster sur les deux réseaux principaux Instagram et TikTok.
MEDIACOM’ L’humour, est-ce l’atout créatif par excellence pour émerger sur les plateformes sociales ?
Anouk PLANTEVIN Je ne sais pas si c’est l’atout créatif par excellence, mais en tout cas il favorise l’identification, le partage et la mémorisation, donc c’est un atout certain sur les réseaux sociaux ! Dans cette campagne, l’humour nous permet surtout de créer de la connivence et de faire émerger Menguy’s face à des concurrents ayant une force de frappe incomparable sur ce temps fort qu’est la chandeleur.
