En 2021, les priorités stratégiques d’ALDI sont claires : offrir quotidiennement des produits de qualités au meilleur prix pour tous ses clients, où qu’ils soient. ALDI entend ainsi accompagner les nouveaux consommateurs, quel que soit leur âge, leur localisation ou leur mode de vie. Raison pour laquelle, en ce début d’année, l’enseigne donne la parole aux consommateurs à travers une campagne inédite dans le secteur de la grande distribution. C’est sans filtre que l’enseigne répond aux commentaires des Français repérés à son sujet, notamment sur Twitter. Ainsi les remarques positives, mais aussi négatives, sont à l’honneur et utilisées par l’enseigne pour expliquer son positionnement. ALDI fait ainsi le choix d’assumer son rôle de discounter et de répondre de façon transparente à ses clients et consommateurs. «Cette campagne est pour nous l’occasion de présenter notre modèle et notre positionnement en répondant directement à une communauté qui ne manque pas de nous interroger, de nous interpeller, de nous challenger ou de nous valoriser. Nous assumons qui nous sommes et nous tenions à faire place à la voix de ces « nouveaux consommateurs», décrypte Aurélie Taude, Directrice Marketing & Communication d’ALDI France. Le dispositif de communication a été dévoilé le 17 janvier et s’étendra jusqu’au 7 février prochain avec un film de 60 secondes également décliné en 45 secondes, puis en 3 films, accompagnés d’affichage, OOH, Radio.
