Dans le but de renforcer son positionnement sur cet univers, Mikado s’associe à l’acteur Pedro Alonso, connu pour son rôle de Berlin dans «la Casa de Papel» et dans le spin-off dédié au personnage, «Berlin». Cette campagne, développée par l’agence Marcel se compose principalement de deux films dans lesquels Pedro Alonso, amateur de Mikado, élabore ce qu’il sait faire de mieux… un plan d’évasion pour s’extraire de situations embarrassantes. Dans la volonté de traiter ces films publicitaires comme des mini épisodes de série, c’est tout naturellement que la réalisation a été confiée à Jesus Rivera Soriano (réalisateur de court-métrage) et la production à l’équipe espagnole de StoryLab. Ces films, diffusés en TV, s’intègrent dans une campagne multi-canal qui comprend aussi du digital (VOL et catch-up TV) et du social media. La campagne est diffusée dès janvier 2024, en France ainsi que dans 3 autres pays européens : l’Espagne, l’Allemagne et l’Italie.
