Pour la 16e année consécutive, Banque Populaire est désignée première banque des entreprises. Dans un monde bancaire où chacun revendique une première place, Banque Populaire choisit cette année de créer un mot, «Seizetuplé», pour raconter ce qui se joue vraiment : la durée, la confiance, la constance. La marque propose d’interpeler avec une campagne presse qui assume pleinement son décalage en utilisant les codes du dictionnaire (prononciation, définition, exemple). La campagne inclut également un spot radio qui utilise les codes du journalisme pour rappeler les annonces faites en début d’année concernant l’ajout de nouveaux mots dans le dictionnaire.