Zalando, première plateforme de mode et lifestyle en Europe, lance sa nouvelle campagne, «Créateurs d’Optimisme», pour célébrer celles et ceux qui partagent leur positivité et leur bonne humeur au quotidien. Après une année marquée par des confinements et des restrictions à l’échelle mondiale, la campagne vise à répandre un maximum d’optimisme et à faire sourire. En France, Zalando a concu avec l’agence créative Pavillon Noir une campagne pour faire s’exprimer les Francais. Dans cette amplification locale, l’optimisme prend vie à travers le street art, des doses quotidiennes de positivité, et la danse. Le danseur français et international Salif Gueye se joint d’ailleurs activement à la partie en créant une chorégraphie exclusive pleine d’énergie et de bonne humeur. Ainsi, chacun est invité par Zalando à reproduire ses mouvements de danse dans un challenge sur Tik-Tok et Instagram dont le résultat final sera projeté en géant sur des façades à Paris à l’occasion de la Fête de la Musique, le 21 juin prochain. Zalando partagera également des messages porteurs de joie, de bonne humeur et de fous rires quotidiennement sur les réseaux sociaux et via différents formats, incluant de grandes fresques murales réalisées par des artistes locaux à Paris. 

Alors que la France se déconfine progressivement, E.Leclerc prend la parole avec BETC pour défendre le droit de s’évader et de souffler au grand air. Ce besoin de souffler, c’est le point de départ du nouveau film TV imaginé par BETC : une série de portraits de Français comme autant de bols d’air bien mérités. Réalisé par Wilfrid Brimo (LA PAC), le film sonne tant comme une ode à l’évasion qu’un rappel à la réalité, celle des inégalités d’accès qui demeurent en France. Avec cette campagne, qui se déploie en presse, digital et magasin du 20 mai au 6 juin, BETC continue d’accompagner E.Leclerc avec un nouveau territoire créatif dans la poursuite de sa mission, Défendre tout ce qui compte pour vous. 

Le premier trimestre a porté ses fruits pour l’agence extreme, qui remporte de nouveaux budgets et acquiert de nouveaux clients pour ses différentes activités. Les équipes en charge des marques FMCG démarrent une nouvelle collaboration avec Albert Menes – Maison d’Épicerie Fine depuis 100 ans – autour de 3 projets à venir dans l’année. Après plusieurs années de collaboration avec la Maison Boucheron, la BU Luxe d’extreme travaille sur un sujet de communication interne avec la création d’un film de marque autour de ses nouvelles valeurs. De plus, suite à un appel d’offres, les équipes accompagnent la Maison Van Cleef & Arpels dans la réalisation d’outils de communication print, ayant pour but d’informer sur les conseils d’entretien des pierres précieuses. Pour la BU Corporate, les équipes remportent le budget d’EDF pour la réalisation d’une campagne de communication sur le programme d’intrapreneuriat de l’incubateur EDF Pulse Croissance.

Pas moins de 3 780 attaques ont été perpétrées à l’encontre de personnels et d’infrastructures de santé entre 2016 et 2020, sur une moyenne de 33 pays, selon les données du Comité International de la Croix-Rouge. C’est avec ce nombre alarmant que le CICR a interpellé l’agence Saatchi & Saatchi et Blaise Matuidi pour joindre leurs forces et développer une campagne de sensibilisation à destination des jeunes en Europe et en Afrique. Le film réalisé par Stéphane Barbato remet les pendules à l’heure en interrogeant notre monde sur les valeurs importantes et résonne particulièrement aujourd’hui où les problématiques sanitaires occupent le premier plan de l’espace médiatique. 

Zalando, la première plateforme en ligne de mode et lifestyle en Europe, lance sa stratégie de diversité et d’inclusion, «do. BETTER.» Celle-ci comprend un plan d’action complet avec 12 engagements définis selon quatre piliers : talents, dirigeants, clients et partenaires. Après avoir réalisé des progrès constants grâce à diverses initiatives individuelles au cours des dernières années, l’entreprise a maintenant développé une approche holistique pour couvrir de manière approfondie le sujet D&I. Les progrès réalisés au regard des engagements de la stratégie feront l’objet d’un rapport annuel transparent dans le rapport D&I de Zalando publié pour la première fois en 2020. «Notre vision est d’être le point de départ d’une mode accessible à tous. Nous nous efforçons d’être inclusifs par conception, en mettant en valeur la diversité de nos collaborateurs, de nos dirigeants, de nos clients, et de nos partenaires», déclare David Schneider, Co-PDG de Zalando.

Dans cette 9ème édition de l’étude annuelle Brand Footprint,Kantar mesure les performances à long terme des marques grande consommation mondiales, régionales et locales à travers le monde. Coca-Cola reste la marque mondiale la plus choisie sur la planète : achetée 6,5 milliards de fois dans le monde au cours de l’année 2020, en hausse de 4 % en un an sur la base des ventes pour une consommation à domicile. Du côté des marques hygiène-beauté, Dettol, Vim et Lifebuoy ont été les marques les plus dynamiques dans le monde en 2020, en lien avec la volonté des consommateurs de se protéger contre le virus dans le cadre de la pandémie. Enfin, si en 2019, seulement 37% des marques étaient en croissance ou stables en termes de CRP en France, c’est désormais 56% des marques de grande consommation qui sont plébiscitées. Dans le palmarès des marques les plus choisies, ce sont toujours les acteurs du frais qui sont en tête. Installés dans le quotidien des consommateurs : Herta, Président et Fleury Michon sont les seules marques à passer le cap des 200 millions d’achats annuels. 

Une Agence Américaine a été choisie, après compétition, par Magnum, la célèbre marque de crèmes glacées du groupe Unilever pour orchestrer le lancement de sa collection capsule de vêtements et d’accessoire inédite co-imaginée par le chanteur GIMS. 

Fort de sa nouvelle identité, Syneido, dans le TOP 3 des réseaux de communication indépendants français, annonce 11 gains de budgets pour ce début d’année 2021. Ainsi, dps, agence de communication globale, remporte après compétitions les budgets ICF Habitat pour la communication auprès des locataires, Thermor pour le programme relationnel BtoB, Relyens, Conex Banninger et Afyren sur des problématiques BtoB, et Oney pour un lancement produit. De plus, l’agence Sakara, agence de communication immobilière, a été retenue par OGIC et Marignan. De son côté, Hobbynote agence social native française, s’est vue confier les budgets Réseaux Sociaux de Blackstore, magasin multimarques et Tonies ainsi que l’accompagnement d’Ubisoft sur Tik Tok. Et enfin Les Poupées Russes, agence spécialisée dans le luxe, a été choisie par Global Bioenergies pour le lancement de sa marque de maquillage LAST sur l’ensemble des leviers de communication.