Les médias numériques restent le principal soutien du marché. Ils enregistreront encore en 2019 une progression à deux chiffres +13,4% qui s’inscrit maintenant dans un cycle de croissance plus modérée
Hermès annonce l’ouverture fin novembre de son 1er magasin en Pologne
Le groupe de luxe Hermès, célèbre pour ses carrés de soie et sa maroquinerie, ouvrira fin novembre son premier magasin en Pologne, à Varsovie, qui constituera sa 311e boutique dans le monde, selon un communiqué vendredi.
Déjà présent dans 49 pays, le sellier-maroquinier, fondé en 1837, a décidé d’installer sa boutique polonaise au rez-de-chaussée du Raffles Europejski, hôtel légendaire qui était considéré au 19e siècle comme le meilleur établissement d’Europe de l’est, et qui a rouvert en 2018 après cinq ans de travaux. «Cette inauguration ouvre une nouvelle page dans l’histoire de la maison parisienne tout en affirmant sa présence en Europe centrale», indique la maison Hermès, soulignant qu’elle entretient «des liens étroits avec la Pologne, où la culture équestre est bien établie». Dans un espace de 216 m2 au mobilier en merisier et aux tapis pastel, Hermès présentera ses collections de soie, maroquinerie, prêt-à-porter, chaussures, parfums, horlogerie, bijouterie et accessoires de mode.
La maison familiale indépendante a enregistré une année record en 2018, avec des ventes frôlant les 6 milliards d’euros et une marge opérationnelle de 34,3%, portée par le succès de sa maroquinerie qui représente la moitié de son chiffre d’affaires, et également la forte croissance de son activité en Chine. Hermès employait fin 2018 un total de 14.284 personnes dans le monde, dont 8.846 en France. Il compte 16 manufactures de maroquinerie en activité dans l’Hexagone.
Kapten lance sa nouvelle campagne
Kapten, application de VTC, souhaite renforcer sa présence auprès de ses utilisateurs à travers une nouvelle campagne mettant en exergue les avantages 3 en 1 de son expérience utilisateur : un programme de fidélité fort, des tarifs avantageux tout l’année et la possibilité d’arrondir le prix de la course pour faire une donation à l’association Epic. Pour rappel, Kapten est le premier à avoir mis en place un programme de fidélité pour ses utilisateurs dans le secteur des VTC en France. Cette campagne a été lancée mercredi 9 octobre et prendra fin le 6 novembre. Elle se décline en affichage et en digital. De plus, 3 voitures floquées à Paris et 1 voiture floquée à Lyon se baladeront en ville et seront disponibles pour les utilisateurs le mercredi 16 octobre.
Jam et Clear Channel s’associent pour donner la parole aux 15-25 ans
Jam, média conversationnel sur Messenger, et Clear Channel, acteur majeur de la communication extérieure, s’associent pour proposer aux marques et aux villes une nouvelle manière d’échanger avec les 15-25 ans. Objectif : leur donner la parole dans l’espace urbain, de manière moderne et inédite. Avec l’offre «Brand Asks», les marques auront la possibilité de recueillir l’avis des 15-25 ans sur leurs produits, leur image ou encore sur des enjeux liés à leur activité. Ces résultats pourront être diffusés sur les écrans digitaux de Clear Channel, au plus près des consommateurs dans tous ses univers. Les annonceurs pourront également tester l’efficacité (notoriété, compréhension, mémorisation…) de leurs campagnes diffusées sur les réseaux de Clear Channel auprès des millenials grâce à des études menées par Jam dans le cadre de l’offre «City Pulse».
Carte Noire lance une nouvelle campagne TV
Disponible sur les chaines hertziennes (TF1 et France Télévision) et numériques, et déclinée sur Canal+ sous forme de billboards, Carte Noire lance une nouvelle campagne TV avec comme ambition d’affirmer la personnalité de la marque et de ses produits autour de ses valeurs clés. Objectif : soutenir sa croissance et recruter des consommateurs. Les spots publicitaires de 30 secondes et de 20 secondes ont été réalisé par l’agence BETC Paris.
La MAIF parraine les deux grandes émissions «Nature» en Prime sur France 2
France Télévisions diffusera plusieurs grandes émissions «Nature» pour sensibiliser les français. FranceTV Publicité a souhaité mettre en lumière les annonceurs qui s’impliquent pour la planète. Elle a ainsi proposé à La MAIF un parrainage exclusif des 2 prochaines soirées événements. Ainsi, La MAIF parraine «L’émission pour la terre», diffusée le mardi 15 octobre, en direct du Palais de Chaillot à Paris et «Sur le front» pour célébrer, aux quatre coins du monde, le grand spectacle de la nature, présenté par Hugo Clément.
Google pourrait gagner plus de 40 milliards de dollars avec la publicité liée au «search»
Google continue d’écraser ses concurrents sur le marché américain des recherches sur internet («search»), mais Amazon gagne du terrain, au point que la part du géant californien pourrait légèrement diminuer dans les années à venir, d’après une étude.
Le cabinet eMarketer prévoit que Google gagnera plus de 40 milliards de dollars grâce à la publicité liée au «search» en 2019, soit 73,1% du gâteau. Amazon arrive en deuxième position avec près de 13% du marché, suivi par Microsoft (6,5%), Verizon Media et Yelp. «Les sondages montrent que la plupart des recherches de produits commencent sur Amazon, ce qui lui permet de grandir rapidement et de grignoter des parts à son immense adversaire», remarque eMarketer. Le cabinet table sur quasiment 30% de croissance en un an des revenus publicitaires liés au «search» pour la firme de Seattle, soit 7 milliards de dollars en 2019. «Les recettes publicitaires d’Amazon sont en forte augmentation parce que les annonceurs peuvent toucher les consommateurs quand ils cherchent un produit, au moment où ils sont prêts à acheter», explique l’analyste Nicole Perrin, de eMarketer. Elle le crédite aussi «de meilleurs outils de mesure et de ciblage». Google est encore très loin de perdre sa position dominante. Mais selon ces projections, en 2021, sa part baissera à 70,5%, soit presque 3% de moins, qui iront essentiellement chez Amazon à la place. En tout, ce marché américain de publicité en ligne va croître de 18% en 2019, pour atteindre les 55 milliards de dollars.
Unibet lance sa nouvelle campagne
Depuis quelques semaines, Unibet affiche sa nouvelle signature «Tu Paries ?», mettant à l’honneur l’excitation qui vous fait lever de votre siège, et rend le sport et le pari si jouissifs. Pour cette nouvelle prise de parole et afin d’appuyer son partenariat avec le Paris Saint-Germain, l’application de paris sportifs confie à son agence Willie Beamen la création d’une campagne pluri-médias (TV, affichage, digital). «Pour cette nouvelle campagne, nous avons décidé de mettre le parieur au coeur de la création. En effet, ce film a pour objectif de mettre en avant les sensations qu’un parieur ressent lors d’une action décisive de fin de match» explique dans un communiqué Mathieu Drida, Directeur Général Unibet.
FranceTV Publicité lance «Une minute pour l’emploi»
FranceTV Publicité lance «Une minute pour l’emploi». Diffusé jusqu’au 27 décembre 2019, ce nouveau programme court, imaginé par FranceTV Publicité et l’agence Equancy (production exécutive : Elephant At Work) avec Pôle emploi, propose des conseils sur l’emploi à travers différentes thématiques. Du lundi au vendredi vers 20h, les téléspectateurs de France 3 peuvent le découvrir. 38 programmes différents (pour 55 diffusions) abordent, sur un ton décalé, des thématiques aussi diverses que la rédaction d’un CV, la recherche d’une formation ou d’une alternance, la publication d’une offre d’emploi.
Darty dévoile sa nouvelle campagne de marque
Dès le 25 octobre, Darty dévoile sa nouvelle campagne de marque, imaginée par Publicis Conseil. L’enseigne y dévoile ses nouveaux engagements afin de lutter pour l’allongement de la durée de vie des produits. Cette prise de parole, d’une durée de 30 secondes, a été produite par Prodigious et réalisée par Edouard Le Scouarnec. En complément du spot de 30 secondes sur l’engagement de l’enseigne, des spots preuves de 15 secondes mettront en avant les 3 services forts de la durabilité : Darty Max, le Choix Durable par Darty et le recyclage. Une campagne d’affichage ainsi qu’une animation spécifique sur les réseaux sociaux (Facebook et Instagram) viendront amplifier le dispositif.
