En deux ans, le snackbar connecté Picard connaît un succès grandissant. L’enseigne a pour objectif d’en implanter une vingtaine de nouveaux d’ici la fin du premier trimestre 2022. L’occasion pour médiaCom’ d’évoquer cette offre avec Caroline ANDRÉ, Responsable Activité Distribution Automatique Picard.
MEDIACOM’
Quel est le concept autour de votre snackbar ?
Caroline ANDRÉ
Pour faciliter le quotidien de nos clients, nous cherchons à leur proposer nos produits directement sur leurs lieux de vie, de passage, de travail. Pour nous rapprocher toujours plus de nos consommateurs, nous avons donc cherché à nous diversifier, et avons imaginé le snackbar connecté. Il s’agit d’un distributeur automatique, un service de restauration clé en main sans contact, proposant une vingtaine de nos références. Le snackbar connecté nous permet ainsi de rendre nos recettes Picard accessibles à tout moment de la journée et de la semaine, dans le quotidien des Français.
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À qui s’adresse cette offre ?
Caroline ANDRÉ
Cette offre s’adresse à tout site ayant un besoin de restauration, en solution unique ou en complément d’une autre. Aujourd’hui, nous sommes principalement implantés dans des entreprises, hôpitaux, écoles et universités qui souhaitaient pouvoir proposer une offre de restauration, complémentaire ou non, à leurs salariés, visiteurs ou étudiants. Notre solution a encore plus de pertinence si le site est éloigné de commerces, ou en horaires décalés, car le distributeur est accessible 24h/24 et 7j/7.
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Comment se déploie ce dispositif ?
Caroline ANDRÉ
Le snackbar connecté a été lancé en 2019. Son déploiement a été un peu freiné par la crise sanitaire, mais l’on a pu observer en 2021 un vrai engouement pour notre solution. Nous avons ainsi doublé le nombre de machines installées pendant l’année, et avons déjà une vingtaine d’implantations prévues pour le premier trimestre 2022. Aujourd’hui, la soixantaine de distributeurs automatiques installés permet à 50.000 Français de se restaurer au quotidien, directement sur leurs lieux de vie.
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En quoi ce dispositif intègre-t-il votre stratégie de diversification ?
Caroline ANDRÉ
Ce dispositif est l’exemple le plus concret de notre diversification. C’est un élément clé de cette stratégie, qui nous permet de nous rapprocher toujours un peu plus de nos clients, en nous rendant directement sur leurs lieux de vie.
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Quel est le plan de communication autour de ce dispositif ?
Caroline ANDRÉ
Pour faire connaître notre snackbar, nous participons à des salons professionnels comme le Salon des Achats et de l’environnement de Travail, qui s’est tenu en octobre 2021. De plus, nous lançons continuellement des campagnes de communication B2B emailing ou via Linkedin. Enfin, notre force de vente est présente sur le terrain pour assurer de la prospection commerciale.
