Afin de communiquer autour de ses engagements pour l’environnement, Cristaline diffuse sur YouTube deux mini-films, et en profite pour refondre son logo. L’occasion pour médiaCom’ d’échanger avec Clémence DUCOUSSO, Responsable marketing Cristaline.
MEDIACOM’
Cristaline dévoile deux nouveaux mini-films. Quel est le message ?
Clémence DUCOUSSO
Cristaline a dévoilé sur YouTube deux nouveaux mini-films de 40 secondes réalisés par l’agence Business. Les héros de cette mini-série sont notre grand-père et sa petite fille. A la manière d’un Draw my life, ils expliquent les démarches initiées depuis plus de 10 ans au sein de l’entreprise. Le premier film «Pourquoi recycler ses bouteilles ?» présente l’usine de recyclage Cristaline située dans le nord de la France et comment elle participe à la création de nouvelles bouteilles. Le second film intitulé «Pourquoi le bouchon solidaire ?» explique la genèse de ce dernier.
MEDIACOM’
Quels sont les premiers retours de cette prise de parole ?
Clémence DUCOUSSO
Les retours sont très positifs : en une semaine, les vidéos ont été vues à plus d’1,6 million de vues. Campagne qui permet de prendre le temps d’expliquer, sous un format original, nos actions concrètes. Le sujet intéresse les consommateurs. En février dernier, nous avions communiqué sur l’engagement environnemental de la marque. Les retours avaient été tout autant positifs. Les consommateurs sont de plus en plus attirés par notre marque et n’hésitent pas à la conseiller à d’autres.
MEDIACOM’
Quelle agence vous a accompagné dans cette prise de communication ?
Clémence DUCOUSSO
Nous avons travaillé avec l’agence Business. Nous collaborons souvent ensemble, et ils ont eu l’idée du concept de Draw my life. D’autres thématiques viendront compléter cette prise de parole avec d’autres mini-films. Pour compléter cette campagne, nous allons intégrer des points informatifs de nos engagements sur nos étiquettes.
MEDIACOM’
Cristaline présente un nouveau logo. Pourquoi un tel changement ?
Clémence DUCOUSSO
La marque profite également du lancement de cette nouvelle communication digitale pour présenter son nouveau logo, un travail réalisé par l’agence Calypso. La marque s’offre un léger lifting bientôt 30 ans après son arrivée sur le marché des eaux embouteillées. Un logo plus épuré, avec le symbole de la source retravaillé, et les feuilles, rappel que l’eau Cristaline, toujours captée à l’état naturel dans des sources profondes et protégées. Les étiquettes évoluent également de manière très légère avec un fond bleu unifié pour une meilleure lisibilité. Ce changement de logo ne donnera pas lieu à une campagne de communication. Nous avons d’autres sujets à mettre en avant.
MEDIACOM’
Comment évoluent les autres produits ?
Clémence DUCOUSSO
En parallèle, les eaux gazeuses Cristaline passent en bouteilles transparentes, contre une couleur verte initialement. Ce changement permet de faciliter le recyclage circulaire de bouteilles à bouteilles. Un nouveau design devrait également arriver d’ici la fin de l’année. Cette gamme a su trouver ses consommateurs facilement et rapidement. Enfin, notre offre eau aromatisée se porte très bien, et continue à s’adresser à un large public, suivant la saveur de l’eau.
