Les groupes Carrefour et Publicis ont annoncé mardi leur intention de créer une co-entreprise pour unir leurs forces dans la publicité sur les sites de e-commerce en Europe et en Amérique latine, selon un communiqué.
Le «retail media», c’est-à-dire la publicité sur les sites de e-commerce, au plus près de l’acte d’achat du consommateur, est en plein essor suite à la réglementation plus stricte en matière de cookies, qui limite les possibilités de ciblage en dehors des sites commerçants. L’acteur principal sur ce segment de marché, qui pourrait atteindre 100 milliards de dollars à la fin de l’année, est Amazon, qui commercialise lui-même les publicités de sa plateforme et concurrence le duopole Google et Facebook dans la publicité en ligne. «La joint-venture a pour ambition non seulement d’exploiter au maximum le potentiel retail media de Carrefour, mais aussi de rallier de nombreux distributeurs à la plateforme», expliquent les deux groupes dans leur communiqué commun. La nouvelle alliance lance un appel à toutes les entreprises disposant de données de première main sur le profil de ses consommateurs (achats clients, services de fidélisation, etc..) de rejoindre la plateforme pour «aider les marques à être plus efficaces dans leur stratégie marketing». Carrefour s’était déjà associé avec un spécialiste de la publicité numérique, Criteo, pour fonder Carrefour Links et exploiter les données de ses consommateurs. «Notre alliance avec Publicis permet à notre modèle de changer de dimension. Avec eux, nous allons remonter la chaîne de valeur, en créant nous-mêmes des solutions de retail media, et nous partirons à la conquête de nouveaux marchés sur l’ensemble de l’Europe continentale et au Brésil», a déclaré le PDG du groupe Alexandre Bompard. Pour le président du directoire de Publicis Arthur Sadoun, qui siège depuis fin 2021 au conseil d’administration de Carrefour, «il s’agit d’une étape cruciale pour aider (les marques) à reprendre le contrôle de leurs relations clients, à accélérer leur préparation à un monde sans cookie et à mettre en place les stratégies média les plus efficaces». Détenue à 51% par Carrefour et à 49% par Publicis, la co-entreprise «devrait débuter ses activités au cours du premier semestre 2023», est-il précisé.
