Alors que l’immobilier résidentiel traverse une crise inédite, marquée par la baisse du pouvoir d’achat, le recul de la primo-accession et la disparition progressive des dispositifs d’aide à l’investissement, le groupe Altarea a fait le choix stratégique de rassembler l’ensemble de ses expertises en logement neuf sous la marque de référence Cogedim. L’agence Babel a accompagné la réflexion autour de cette transformation, en reposant les fondamentaux de la marque Cogedim, son positionnement, son identité et son territoire d’expression, autour d’une ambition forte : rendre la qualité accessible à tous. Cette refonte stratégique s’incarne dans une nouvelle campagne publicitaire Cogedim, et notamment dans la campagne Access, dédiée à l’offre d’accession à la propriété conçue pour les primo-accédants. Une prise de parole forte, qui illustre concrètement le sens donné à la signature « La qualité, ça change la vie ».