Décathlon a choisi de rompre avec les codes habituels de communication en construisant en télévision un territoire fort, porté par une vingtaine de films au format très court, interprétés par de véritables sportifs amateurs et des collaborateurs Decathlon. La marque a été accompagnée par l’agence Romance. Cette dernière a choisi de confier la réalisation à deux mordus de sport, Michel + Nico (La/Pac – Anthony Joshua, BBC Sport, SKY Sport, Élan Béarnais), pour porter à l’écran 12 petites secondes brutes de réalité qui sentent le vécu. Plus proches du documentaire que de la publicité. Sur le volet digital, Decathlon dévoilera en partenariat avec So Press des portraits de sportifs qui rendent le monde meilleur. Les nouveaux films «Le sport rend le monde meilleur» conçus par Romance seront diffusés pour la première fois le 16 avril en prime time TV à partir de 20h50 avant l’émission Koh-Lanta sur TF1, France 2, M6 et en digital.
