Les soldes d’hiver s’ouvrent mercredi en plein épisode de froid en France, mais ne font plus rêver les petits commerçants qui les jugent trop rapprochés du Black Friday et noyés parmi les «promotions permanentes».
Le froid qui s’abat sur le pays aurait même pu pousser les consommateurs à acheter des vêtements non bradés. Les collections d’hiver auraient pu bénéficier de «tout le mois de janvier au moins et d’une bonne partie du mois de février pour se vendre normalement, au juste prix», se désole Pierre Talamon, président de la Fédération nationale de l’habillement (FNH). Marc Sanchez, secrétaire général du Syndicat des Indépendants et des TPE (SDI), estime que ces soldes sont «dénaturés» et que «les commerçants (n’en) attendent plus grand-chose». Tous deux demandent au gouvernement de reculer la date des soldes. Ceux d’hiver, lancés dans la plupart des départements français mercredi et qui doivent s’achever le 6 février, interviennent trop rapidement après le Black Friday et les ventes privées d’après Noël, juge M. Sanchez. Ces vagues de promotions successives bénéficient surtout «aux grandes enseignes» et devraient être mieux encadrées, selon le responsable de ce syndicat qui fédère 25.000 petites entreprises. Des «promotions permanentes» qui pénalisent le commerce de proximité, rejoint Francis Palombi, président de la Confédération des commerçants de France. «Nous, les indépendants, on ne peut plus fonctionner comme ça car nous n’avons pas la marge bénéficiaire pour faire des promotions tout le temps», estime-t-il. Carole Raquin, gérante du magasin Apparence, à Lyon, abonde : «Le mois de janvier est rarement un mois très bon pour nos petites boutiques : les clientes recherchent des rabais de -50%, -70%, ce qu’on ne peut pas offrir». Marie Astrid Brachet, responsable de la boutique Libertie dans la même ville, constate elle aussi qu’»il y a quand même moins de monde qu’avant (pour les soldes)» car «les promotions régulières des grandes chaînes nous desservent». Maëlys Martin, cliente d’un H&M de Lyon, «ne (savait) même pas que les soldes commençaient aujourd’hui». En 2023, les commerces indépendants de la mode ont enregistré un chiffre d’affaires en baisse de 3% en moyenne, selon la FNH.
