Grâce à son agence Dentsu Aegis Network et TF1 Pub, la marque Durex a ouvert la voie en TV au format publicitaire : le Talk by Dual Screen. Une innovation publicitaire proposée par TF1 LIVE, cellule OPS de TF1 PUB, qui permet de mettre en scène un produit en diffusant simultanément deux messages complémentaires sur un seul et même écran : à gauche, le spot original et à droite, les avis de consommateurs. Ainsi, du 5 au 25 août, sur les chaînes du groupe TF1, un écran publicitaire partagé signé Durex a exposé en simultané son spot publicitaire original d’un côté et les témoignages des utilisatrices du Gel Naturel de l’autre, collectés via le site aufeminin. com. En complément, le site aufeminin.com a publié 3 articles éditoriaux en partenariat avec la marque pour un total de 89.000 pages vues.
