TF1 PUB dévoile les résultats d’une étude d’impact et d’efficacité de la campagne menée pour la marque Dyson, partenaire de la 12ème saison de « Danse avec les stars ». À l’occasion de la sortie de la nouvelle génération du Dyson Airwrap, la marque souhait renforcer sa proximité avec les téléspectateurs et favoriser la préférence de marque. Un premier enseignement de cette étude, la campagne a généré un fort impact publicitaire et une bonne émergence avec 42% des répondantes qui se souviennent de cette campagne (+12 points vs la moyenne d’un benchmark d’opérations similaires). Un chiffre qui atteint 65% auprès des téléspectatrices régulières de l’émission. Jugée crédible pour 90% des répondantes et convaincante pour 86% des répondantes, la campagne suscite la curiosité en donnant envie d’en savoir plus sur Dyson auprès de 75% des femmes exposées au dispositif (+25 points vs les personnes non exposées).
