Kantar fait un point sur l’activité publicitaire durant les retransmissions en direct sur TF1, en intégrant la totalité des écrans « avant, pendant et après » de chaque rencontre jouée par l’équipe de France lors de la phase de groupe et des 8èmes de finale. Au total, avec 187 spots diffusés, 65 annonceurs ont été présents sur l’ensemble des 4 rencontres étudiées, mais c’est sur le match France-Danemark qu’ils ont été les plus nombreux. En effet, on y dénombre 55 annonceurs contre 45 sur le précédent match contre l’Australie et 46 sur le dernier en date opposant la France à la Pologne. Concernant les annonceurs, Canal+ est le premier sur 2 des 4 matchs étudiés et on souligne également la présence répétée dans les tops 3, de Burger King, Amazon, et Nike.
