Qwarry, plateforme pionnière dans le ciblage et l’analyse contextuelle et sémantique, annonce sa nouvelle offre publicitaire, dédiée aux annonceurs issus de l’industrie du luxe. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer cette offre avec Geoffrey BERTHON, Cofondateur de Qwarry.
MEDIACOM’ Qwarry a annoncé le lancement de sa nouvelle offre pour les annonceurs du luxe. Qu’en est-il ?
Geoffrey BERTHON Conçue pour répondre aux besoins spécifiques des acteurs de la filière Luxe en matière de confidentialité et de protection de marque, cette nouvelle offre entend leur permettre de diffuser leurs campagnes dans un contexte parfaitement maîtrisé, soit toucher 100% de leurs audiences captives, dans un environnement brandsafe. Disponible dès à présent, les annonceurs de 5 secteurs précis (Mode & Accessoire ; Montres & Bijoux ; Cosmétique & Parfums ; Automobile ; Hôtels & Voyages) disposent désormais d’une solution publicitaire complète de ciblage, d’activation, de pilotage et d’analyse de leurs campagnes.
MEDIACOM’ En quoi cette offre est-elle une alternative à l’évolution du marché ?
Geoffrey BERTHON Le ciblage d’audience évolue face aux défis d’un monde sans cookies. Avec déjà 50% des inventaires qui ne sont plus adressables par les cookies, et 83% des internautes qui choisiront de refuser les cookies via le nouveau pop-up de consentement proposé par Google Chrome, les annonceurs doivent repenser leurs stratégies. Dans ce contexte, il est essentiel pour les annonceurs de se tourner vers des solutions alternatives capables de toucher efficacement leurs audiences cibles tout en respectant leur vie privée. C’est particulièrement le cas des annonceurs du luxe qui ont de fortes exigences en matière de protection des données personnelles de leurs clients cibles, et de sauvegarde de leur notoriété et image de marque.
MEDIACOM’ Quels sont les atouts de cette offre pour les annonceurs du luxe ?
Geoffrey BERTHON Reposant sur la compréhension approfondie de l’univers sémantique des contenus web et le ciblage des consommateurs à partir de leur comportement en temps réel plutôt que le suivi de leur navigation, la solution proposée par Qwarry permet aux annonceurs du Luxe de gagner en précision en maîtrisant de bout en bout le contexte de diffusion des campagnes (display, native et vidéo), et ce en touchant 100% des audiences captives. Les annonceurs bénéficient désormais de profils d’audience contextuelle, de recommandations de ciblage et de cadres de diffusions sécurisés.
MEDIACOM’ Quel regard portez-vous sur l’évolution du marché ?
Geoffrey BERTHON La disparition des cookies tiers sur Chrome pose évidemment un certain nombre de problèmes aux annonceurs, notamment en raison de l’incertitude persistante autour de leur disparition effective, mais nous sommes d’avis qu’elle agit surtout comme le catalyseur de tous les défis auxquels l’AdTech est confrontée. Firefox et Apple sont en effet d’ores et déjà passés au cookieless, et l’écosystème a su s’y adapter ! Finalement, la transition à un monde post cookies third-party renvoie les annonceurs à un enjeu historique : créer la différence et préférence sur un marché ultra concurrentiel. Les annonceurs du luxe, appartenant à un secteur où l’exclusivité et l’excellence sont de rigueur, ont d’autant plus besoin d’être accompagnés dans la construction de stratégies média efficaces et alignées aux valeurs du luxe.
