Face à la demande de logements sans cesse croissante et à l’urgence écologique et socialeà laquelle sont confrontés l’immobilier et la construction, GA Smart Building, acteur atypique du secteur, historiquement positionné sur le marché tertiaire, a pris la décision début 2022 de renforcer son positionnement sur le marché de l’immobilier résidentiel. Pour accompagner ce développement, GA Smart Building a fait appel à Dragon Rouge avec la mission d’imaginer le nom, l’identité visuelle et le discours de leur nouvelle marque de logements grand public, destinée à commercialiser des logements bas carbone, construits hors site. Avec sa couleur corail, l’identité visuelle deROOJ reflète la dimension émotionnelle d’un logement qui vit au rythme de la vie de ses habitants et des saisons. Le logo, pensé comme un ambigramme à la symétrie parfaite, invite lui à l’harmonie et à l’apaisement, tout en rappelant que le logement doit être le reflet parfait de la personnalité de ses occupants, un cocon chaleureux, rassurant et confortable.
