Le nettoyage interdentaire est très peu intégré au rituel bucco-dentaire des Français. La nouvelle campagne GUM se veut être une campagne visant à favoriser l’adoption d’une hygiène bucco-dentaire complète et une meilleure prévention. Elle s’appuie sur des analogies du quotidien, afin de mieux sensibiliser les Français à prendre conscience de l’existence de ces espaces interdentaires, souvent oubliés, et à favoriser leur nettoyage quotidien. Rappelons que 80% des Français âgés entre 35 et 44 ans sont touchés par des maladies parodontales qui, par un nettoyage complet, pourraient être évitées. La campagne s’étendra toute au long de l’année, avec un premier lancement le 29 janvier. Egalement sur des heures de grande écoute, en Prime Time, sur les 6 plus grandes villes françaises (Paris, Lyon, Marseille, Nice, Strasbourg & Toulouse) et en replay TV, ainsi que sur YouTube avec les spots 15 et 30 secondes.
