IBM a annoncé le lancement de sa nouvelle plateforme mondiale intégrée, «Créons», la plus importante initiative de marque de la compagnie depuis plus de dix ans. Cette dernière reflète la vision, la stratégie et la mission de l’IBM d’aujourd’hui. Elle renforce l’accent mis par la compagnie sur l’innovation et la collaboration afin de créer une valeur durable pour les clients et les partenaires tout en les aidant à résoudre leurs enjeux business les plus pressants. La campagne se déroulera dans les prochains mois en trois chapitres. Développée en collaboration avec Ogilvy, l’agence mondiale d’IBM, la campagne initiale marque une nouvelle orientation pour IBM, notamment en s’éloignant des bandeaux bleus qui étaient la marque de fabrique de la compagnie dans les spots télévisés. Le plan média a été développé en partenariat avec Mindshare, et a démarré le 16 février en télévision linéaire et connectée, en digital, en affichage, en paid social, sur IBM.com et les comptes sociaux d’IBM. Les zones géographiques concernées, en totalité ou en partie par ces dispositifs, comprennent les États-Unis, le Royaume-Uni, le Japon, le Canada, l’Allemagne, la France, l’Italie, l’Inde, la Chine, l’Australie, le Brésil, l’Espagne ainsi que d’autres marchés dans le monde.
