Dans le cadre de la grande campagne européenne Big Rewild, déclinée en France sous le nom de la grande classe verte, innocent tend à favoriser la création et la protection d’espaces naturels, en plantant des arbres et en préservant les forêts à travers l’Europe. Cette campagne qui se veut inspirante et fédératrice, bénéficie d’un plan 360° en s’appuyant sur 4 leviers, réfléchis pour donne une résonnance maximales à es différents messages. Du 23 mai au 1 juin, un affichage végétalisé à Paris va permettre de capturer et purifier plusieurs kilos de CO2 par le biais de 3 abribus JC Decaux dépolluants. 268 kiosques panoramiques de la capitale vont afficher la campagne imaginée par l’équipe créative innocent, avec des claims fidèles à son ADN de marque, ludique et invitant. Du 1er au 15 juin, la station de métro parisienne Havre-Caumartin va être entièrement végétalisée pour porter les couleurs de la grande classe verte. L’adhésif utilisé sera sans PVC donc recyclable ; les supports de végétalisation pourront être récupérés à l’issue de la campagne, ces derniers auront en effet été stabilisés selon une technique de conservation des végétaux leur assurant une durée de vie quasiment infinie. Imaginée par l’agence de communication digitale Kindai, cette opération va donner lieu à une chasse au trésor, encourageant les consommateurs à trouver les créations de la marque.
