Integral Ad Science, leader mondial de mesure et d’optimisation des médias, a récemment mené une étude approfondie auprès des gamers français de plus de 18 ans. Alors qu’un gamer sur deux passe au moins 8 heures par semaine à jouer à des jeux vidéo, ils constituent une cible de plus en plus convoitée des annonceurs. Dans cette étude, IAS a constaté que la majorité des gamers (61%) acceptent la publicité in-game à condition qu’elle ne perturbe pas l’expérience de jeu. Ils sont ainsi largement (65%) favorables aux publicités in-game qui sont en phase avec le contexte du contenu qui les entoure. Cependant, alors qu’une grande majorité de gamers (82%) reconnaît l’existence de catégories de jeux présentant un contenu risqué, ils sont presque unanimes (88%) pour considérer les marques comme responsables de la publicité diffusée dans des espaces de jeux à risque.
