IPG Mediabrands annonce le lancement d’Interact, sa nouvelle plateforme technologique que les équipes de ses agences média Initiative et UM utiliseront désormais pour concevoir des stratégies média toujours plus innovantes et performantes pour leurs clients. Pour accompagner le déploiement d’Interact en France, IPG Mediabrands a choisi de nouer des partenariats clés qui vont permettre de reconstituer les cibles comportementales pour ses clients : avec Implcit pour le cookieless, avec Acxiom et Weborama pour la partie sociale, et avec Kantar pour reconstituer les cibles TGI (Target Group Index), le cas échant. Concrètement avec Interact, le groupe IPG Mediabrands met à la disposition de ses agences, et donc surtout de ses clients, un outil pour construire des plans média basés sur des données d’audience pointues, permettant de mesurer l’efficacité et d’optimiser chaque étape du cycle de vie d’une campagne, de la définition des audiences jusqu’à l’activation et l’optimisation.
