En cette rentrée, l’application de rencontres Hinge dévoile sa nouvelle campagne de publicité, déployée sur 9 marchés, dont la France. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer cette prise de parole avec Jackie JANTOS, Directrice Marketing chez Hinge.
MEDIACOM’ Hinge lance sa nouvelle campagne. Quel est le message ?
Jackie JANTOS Avec la campagne «Le moment où j’ai su», nous sommes fiers de dévoiler la dernière évolution de notre plateforme européenne «Conçue pour être supprimée». Cette campagne met en lumière ces moments décisifs où les utilisateurs de Hinge réalisent qu’ils ont trouvé une connexion significative. Elle s’aligne parfaitement avec notre message central : Hinge veut aider les célibataires à sortir ensemble et à établir de belles connexions en personne.
MEDIACOM’ Quel plan de communication a été mis en place ?
Jackie JANTOS Notre plateforme «Conçue pour être supprimée» a rencontré un énorme succès depuis son lancement mondial en 2019, avec un accueil favorable en Europe en 2023. Notre dernière version, «Le moment où j’ai su» développée en collaboration avec le collectif créatif Birthday, est conçue de manière stratégique pour résonner avec les célibataires de la Génération Z et les jeunes Millennials à travers l’Europe. La campagne utilise un mélange de films courts et longs, de publicité extérieure, de plateformes numériques et de cinéma, avec une exposition dans les principaux marchés européens, notamment l’Allemagne, la France, l’Espagne, l’Italie et les Pays-Bas. En France, spécifiquement, notre publicité extérieure sera largement présente à Paris, Lyon, Bordeaux, Marseille et Lille.
MEDIACOM’ Le ton choisi est humoristique. Pourquoi ce choix ?
Jackie JANTOS L’humour est un pilier stratégique de cette campagne. Chaque film présente des scénarios de rencontres authentiques, menant à ce moment décisif où les utilisateurs de Hinge réalisent qu’ils ont rencontré quelqu’un de spécial et décident de supprimer l’application. En incorporant Hinge, notre icône distinctive, nous renforçons notre message «Conçu pour être supprimé» de manière engageante et mémorable. L’humour est un outil puissant. Notre équipe de recherche a découvert que 55% des utilisateurs de Hinge de la Génération Z sont attirés par l’humour que nous avons intégré dans notre campagne pour créer une connexion émotionnelle avec notre audience et compléter la nature légère des rencontres. Cette approche, non seulement distingue notre marque, mais souligne également la joie de faire une connexion significative. La campagne a une portée internationale.
MEDIACOM’ Quelle est la dimension internationale de votre entreprise ?
Jackie JANTOS Hinge a établi une présence internationale robuste, avec une part de marché significative en Europe, au Royaume-Uni, aux États-Unis et en Australie. Nous sommes actuellement la deuxième application de rencontre la plus téléchargée collectivement sur nos principaux marchés anglophones et européens, et cette campagne souligne notre engagement à approfondir notre engagement avec les utilisateurs dans nos nouvelles régions européennes.
MEDIACOM’ Les applications de rencontres sont en augmentation. Comment vous démarquez-vous ?
Jackie JANTOS Hinge se positionne distinctement comme l’application de rencontre conçue pour être supprimée, avec un objectif unique de favoriser des relations significatives. Nos profils détaillés et nos prompts encouragent les utilisateurs à montrer leur personnalité et à interagir avec les autres de manière plus réfléchie, menant à des interactions plus riches et des connexions intentionnelles dès le début de leur expérience. «Conçu pour être supprimé» met non seulement en avant notre mission de faire sortir les célibataires de l’application pour aller à de supers rendez-vous, mais est aussi la perspective à travers laquelle nous construisons le produit lui-même. Notre modèle économique est centré sur une métrique clé : les bons rendez-vous par utilisateur. Et en ce moment, nous sommes fiers d’organiser un rendez-vous toutes les deux secondes.
