Pour l’été 2023, la marque Extrême innove en proposant quatre nouvelles références. L’occasion pour médiaCom’ de se pencher sur le plan marketing mis en place avec Laura FANTONI, Responsable de marque Froneri France.
MEDIACOM’
Pour cette saison, Extrême dévoile 4 nouvelles innovations. Qu’en est-il ?
Laura FANTONI
Cette année encore, Extrême pense à tous les gourmands en quête de nouveautés en offrant de la douceur, du fondant, du croquant et du surprenant avec ses 4 nouvelles références incontournables… Nous proposons aussi une gamme fraîcheur et gourmandise avec le nouveau cône Coco Mangue, douceur et réconfort avec le Cookie Cône Choco Brownies, l’incontournable : Le Cookie Cône Fraise, et enfin des minis cônes comme un mini shot de plaisir.
MEDIACOM’
Quel est le message de votre campagne «Jusqu’au bout Extrême» ?
Laura FANTONI
Cette nouvelle campagne met en avant le plaisir que procurent les cônes Extrême à leurs consommateurs, un moment de plaisir gourmand, partagé, un moment fun et coloré, une multiplicité de saveurs et de sensations, jusqu’au bout du cône. Au travers de transitions ultra travaillées, les téléspectateurs pourront y retrouver des références aux codes créatifs du moment, notamment ceux de TikTok.
MEDIACOM’
Quel est le plan média mis en place ?
Laura FANTONI
Nous avons mis en place un plan plurimédia qui donne de la place à l’expérience et à la visibilité, avec notamment une tournée sur toute la France de notre camion de dégustation extrême, dans les villes de France et sur les plages en début d’été. Mais aussi des campagnes d’affichage importantes sur tout le territoire, mettant en scène notre diversité de parfums, avec plus de 30 parfums au sein de la gamme extrême. Ces films TV seront également diffusés en Suisse, en Espagne, au Royaume-Uni et en Israël. La recette et l’emballage du produit varient d’un marché à l’autre, ce qui exige de la souplesse de la part du duo de réalisateurs et de directeurs de la photographie Silvan et Flurin Giger.
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Extrême inaugure son compte TikTok. Que représente ce canal de diffusion pour la marque ?
Laura FANTONI
Extrême est une marque transgénérationnelle qui plaît à tout le monde. Il est important pour nous de nouer le contact avec nos consommateurs là où ils se trouvent : en magasin, devant la TV, en festival ou sur les réseaux sociaux. Extrême a été l’une des premières marques alimentaires en France à se lancer sur TikTok il y a déjà 3 ans, et nous marquons une nouvelle étape cette année avec l’ouverture de notre compte. Pour l’occasion, la marque a pris soin de travailler une stratégie 360° avec l’intervention d’influenceurs, pointures de la plateforme et de trends incontournables. L’occasion parfaite de faire de son produit iconique la star du réseau.
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Comment se portent la marque et le marché ?
Laura FANTONI
La saison 2023 n’a pas encore commencé, mais l’année 2022 a été exceptionnelle pour la marque, avec une croissance record de plus de 25%. Extrême a été la première marque contributrice à la croissance du marché de la glace en 2022, et la marque qui a le plus recruté, notamment des jeunes.
