L. MARTINEZ (Nestlé) : «FarmTopia (Kitkat) : un impact dans la vie réelle sur Minecraft»

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KitKat relance pour une troisième édition son serveur Farmtopia dans le jeu Minecraft, afin de sensibiliser la jeune génération aux enjeux cruciaux de la culture responsable du cacao, de façon ludique et pédagogique. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer cette opération avec Laura MARTINEZ, Chef digital Nestlé France. 

MEDIACOM KitKat lance la 3ème saison du serveur Farmtopia dans Minecraft. Que représente cette opération ? 

Laura MARTINEZ KitKat, la marque emblématique de barres chocolatées connue pour ses innovations, franchit une nouvelle étape en proposant la troisième édition du serveur FarmTopia dans Minecraft. Cette édition a pour vocation de sensibiliser la jeune génération aux enjeux cruciaux de la culture responsable du cacao, de façon pédagogique et ludique au travers du gaming. Cette 3ème édition de FarmTopia sera accessible pendant 1 mois et ce, depuis le 2 février. Au programme : des mini-jeux, la découverte des différentes facettes de la culture durable du cacao, des animations de la communauté́ Minecraft et beaucoup de fun dans un univers chocolaté́. 

MEDIACOM Que comprendra cette opération sur Minecraft ? 

Laura MARTINEZ À travers cette opération, la communauté́ gaming peut apprendre et se défier lors de mini-jeux développés spécialement pour le serveur FarmTopia. Parmi ces nouveautés, le «Dé à coudre», un concept connu sur Minecraft adapté aux enjeux du serveur dans l’univers du cacao. Les joueurs peuvent, par exemple, tous apparaître sur un cacaoyer : le but est de remplir une zone de feuilles et de branches sans tomber. 

MEDIACOM Quel a été le plan de mise en avant de cette opération? 

Laura MARTINEZ Pour assurer une belle visibilité autour de cette opération, nous nous sommes directement adressés à la cible gaming. Pour ce faire, nous avons fait appel aux influenceurs Aypierre, Fuzeiii, TheGuill84, Jimmyboyy, Roi Louis et Lvcyd. Ces derniers ont interagi avec leur communauté afin de leur présenter FarmTopia. Bien entendu, en deux saisons, nous avions déjà gagné quelques adeptes. De ce fait, nous avons communiqué sur nos propres réseaux sociaux et outils digitaux pour mettre en avant cette troisième édition. 

MEDIACOM En quoi cette opération a-t-elle un impact dans la vie réelle ? 

Laura MARTINEZ Plus qu’un jeu, FarmTopia permet aux joueurs d’avoir un impact : collecter des points en ligne pour soutenir une action dans la vie réelle. Objectif atteint haut la main lors de la première et la deuxième saison : la communauté́ des joueurs a soutenu la plantation de 22 km de haies en 2022 chez des agriculteurs partenaires dans les Hauts-de-France, et la plantation de 20.000 caféiers plus résistants au dérèglement climatique en Colombie en 2023. Cette année, KitKat fournira 15.000 arbres d’ombrage, une denrée rare pour protéger les cultures de cacao en Côte d’Ivoire. 

MEDIACOM Comment accompagnez-vous les producteurs ? 

Laura MARTINEZ Parce que chaque action compte, KitKat s’est donné pour mission d’aller plus loin dans son soutien aux cacaoculteurs et à leurs familles grâce au Programme d’Accélération des Revenus. Ce programme adopte une approche unique, centrée sur la famille, qui vise à apporter un complément de revenu et contribue à améliorer les conditions de vie des cacaoculteurs qui participent à notre chaîne d’approvisionnement. Nestlé a annoncé en janvier 2022 que son investissement cumulatif total dans les programmes de durabilité́ du cacao atteindra, entre 2022 et 2030, 1,3 milliard de francs suisses.