La marque LION a dévoilé une nouvelle recette : Triple Crunchy. À cette occasion, la marque de Nestlé Céréales lance une vaste campagne de communication. L’occasion pour médiaCom’ d’évoquer ce lancement avec Léa REMY, Chef de produit marques Ados et Bio chez Nestlé Céréales.
MEDIACOM’
LION dévoile une nouvelle recette. De quoi s’agit-il ?
Léa REMY
Les LION Triple Crunchy sont des céréales de petit-déjeuner ultra-croustillantes et gourmandes, à la forme ludique qui revisitent les saveurs ayant fait le succès de la marque depuis ses débuts. Cette nouvelle recette aux notes de chocolat et pour la première fois de caramel pointe de sel, propose une association goût et texture inédite pour la marque qui saura élever l’expérience du petit-déjeuner. Cette recette a été fabriquée en France à Itancourt, avec un blé complet 100% français, sans colorant ni arôme artificiel. Elle est disponible en grand format de 550g et au prix marketing conseillé de 4 euros.
MEDIACOM’
Quel est le plan de communication qui accompagne ce lancement ?
Léa REMY
Dans le but de promouvoir ce nouveau lancement, LION a imaginé une campagne de communication à son image, en mêlant expériences multi sensorielles, campagne d’influence avec deux grands créateurs de la GenZ. À cela s’ajoute un film publicitaire LION Triple Crunchy qui sera diffusé dès le lundi 10 octobre à la TV et dès le 17 octobre sur les réseaux sociaux.
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Qu’en est-il de votre plan sur le digital ?
Léa REMY
Pour notre campagne d’influence, nous avons fait appel à Sora (580k followers) et Dooms (490k followers). De plus, un événement à destination des influenceurs pour célébrer ce lancement a été organisé le 24 septembre. À cette occasion, nous avons pensé à un escape game sur-mesure avec des activités tournées autour des 5 sens où deux équipes d’influenceurs s’affrontent. À noter que de micro-influenceurs peuvent faire gagner la même expérience à leurs abonnés.
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Comment se porte la marque sur son marché ?
Léa REMY
Au fil de nos activations, nous créons de l’engagement auprès d’une cible qui ne cherche pas qu’à consommer des céréales, mais aussi à se divertir et interagir avec leur marque préférée. Cette stratégie est payante puisque la marque évolue très bien sur son marché. En 2022, nous poursuivons une croissance sur l’ensemble de notre gamme et nous gagnons en part de marché valeur, avec notamment d’excellentes performances pour notre référence fourrée Lion Wild (+18,5% de ventes valeur depuis 2020).
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En quoi le sujet de la gourmandise est le maître mot de votre stratégie innovation ?
Léa REMY
Chez Nestlé Céréales, nous sommes à l’écoute des attentes de nos publics et essayons depuis toujours d’être au plus proche de nos consommateurs, en imaginant des recettes qui allient plaisir et goût. Selon une étude réalisée par Kantar en septembre 2020, 82% des Français choisissent avant tout un produit pour se faire plaisir. Sur une marque telle que LION, la gourmandise est le mot d’ordre de notre stratégie d’innovation, car nous nous adressons à un public jeune, en quête permanente de nouvelles expériences. Depuis leur lancement en 2002, les céréales LION ont su tisser un lien unique avec le segment des 15-25 ans, à travers des recettes gourmandes.
