Zalando s’associe à la «Star Academy» et devient partenaire officiel de la nouvelle saison. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer ce rapprochement et la campagne 360, marquée par un volet influence renforcé avec Laura TOLEDANO, Laura Toledano, Directrice Générale Western Europe chez Zalando.

MEDIACOM’ Zalando devient partenaire officiel de la nouvelle saison de la «Star Academy». Que représente ce programme pour un acteur comme Zalando ? 

Laura TOLEDANO La «Star Academy» est une émission emblématique de TF1 et un véritable phénomène de pop culture en France. L’association avec ce programme était une évidence pour Zalando car elle nous permet d’être proche de nos clients et des discussions, tendances et envies mode de chaque Français, de par son succès transgénérationnel. À l’image de la musique ou de la danse, la mode est aussi un moyen d’expression, d’affirmation et de confiance en soi. Avec la signature de cette campagne «Ça se sape pour la Star Ac’, avec Zalando», nous voulons montrer le côté fédérateur de la mode et se positionner comme la plateforme e-commerce mode, beauté et lifestyle de référence en France. 

MEDIACOM’ À travers ce partenariat, comment est présente la marque Zalando à la TV et dans l’univers digital de TF1 ? 

Laura TOLEDANO Nous avons déployé un partenariat inédit avec TF1 autour de la «Star Academy». La présence de Zalando est pensée à 360 degrés. À la télévision, nous signons 16 billboards diffusés avant chaque quotidienne et chaque Prime, mettant en scène d’anciens candidats emblématiques comme Ebony, Franck, Candice et Julien. Ces billboards tournées en plans-séquences, illustrent avec humour et style les préparatifs des fans de l’émission. Les scripts ont par ailleurs été travaillés pour s’inscrire dans la continuité de ce que le téléspectateur verra à l’écran au cours du programme. Chaque semaine, des clients Zalando Plus auront la possibilité de participer à un jeu concours et de gagner des places pour le Prime. 

MEDIACOM’ Qu’en est-il du plan influence ? 

Laura TOLEDANO En parallèle, nous avons mis en place un dispositif très riche. Le «Before Star Academy» diffusé depuis le 17 octobre sur TF1+, un concept où sept créateurs de contenus ont vécu l’expérience d’un académicien de l’intérieur, du cours de chant au cours de sport en passant par une masterclass sur la mode inédite. Parmi eux, Mayadorable, Sulivangwed, Paolalct, Bilal Hassani, Samia Kanaan, Océane Amsler et Sundyjules, ont été choisis pour leur amour du programme. De plus, des influenceurs fans de la «Star Academy» se prêteront au jeu de partager leurs looks. 

MEDIACOM’ Comment avez-vous accompagné les anciens candidats de la «Star Academy» pour ce partenariat? 

Laura TOLEDANO Nous avons fait appel à quatre anciens candidats emblématiques des précédentes saisons : Ebony, Franck, Candice et Julien, qui apparaissent dans notre campagne TV. Ils reviennent à l’écran dans des scènes à la fois complices et stylées, qui reprennent avec humour et authenticité les codes du programme. La campagne suit ces duos d’amis dans leurs préparatifs pré «Star Academy», entre essayages et looks soigneusement pensés. Nous avons d’ailleurs annoncé leur participation via un teaser sur notre compte Instagram. 

MEDIACOM’ Comment allez-vous accompagner les candidats sortants de la saison ? 

Laura TOLEDANO Tout au long de la saison, les académiciens sortants du château auront la possibilité de partager leurs inspirations mode dans un espace imaginé par Zalando où se mêleront style, beauté, confidences et anecdotes des semaines passées au château et sur les Primes, avec une diffusion sur TF1+. 

MEDIACOM’ Avec ce partenariat, quels sont vos objectifs ? 

Laura TOLEDANO Avec ce partenariat, Zalando souhaite être proche des Français et des Françaises en s’ancrant dans les conversations locales. La «Star Academy» reflète des valeurs fortes de créativité, d’expression de soi et de confiance, en parfaite résonance avec notre vision de la mode. Notre objectif est de consolider le positionnement de Zalando comme la plateforme mode, beauté et lifestyle de référence en France, tout en célébrant la dimension fédératrice et inspirante de la mode.