Sur un marché de la bio où s’active une concurrence de plus en plus accrue et où une profusion d’acteurs nouveaux prennent la parole, La Vie Claire a souhaité construire un nouveau territoire de communication afin de mieux définir ce qui fait sa singularité : son expertise de la bio depuis 75 ans et son engagement pour une alimentation qui concilie santé de l’homme et santé de la Terre. Cette mission a été conduite par Rosbeef ! la nouvelle agence de communication de La Vie Claire et elle a impliqué pendant plusieurs semaines un groupe de travail constitué des représentants des différents métiers de l’entreprise. La nouvelle signature est «La bio clairement engagée». Une signature qui incarne l’engagement de la marque à répondre au besoin d’information et la demande de transparence des consommateurs en magasin. La nouvelle signature entre aussi directement en résonnance avec la devise d’Henri Charles Geffroy, fondateur de La Vie Claire et pionnier parmi les défenseurs du modèle vertueux de l’agriculture biologique : «Penser clair, voir clair, agir clair et vouloir vivre clair».
