Depuis 2021, le CCCA-BTP, les Compagnons du Devoir, l’EFB, la Fédération Française des Tuiles et Briques, la FIB, France Ciment, le SNBPE et l’UMGO-FFB portent collectivement la campagne « Fiers d’être maçons » pour promouvoir le métier de maçon auprès des jeunes et des prescripteurs de l’orientation. En 2025, le dispositif se poursuit et mise principalement sur Snapchat, TikTok et Spotify, via des formats courts, dynamiques, immersifs et interactifs (challenge, vidéos, …) pour s’adresser aux jeunes. Les 8 acteurs de la construction choisissent de s’adresser à la génération des 13-18 ans en utilisant les codes et les outils qui sont les siens, notamment Tiktok et Snapchat, afin de les sensibiliser sur ce métier souvent méconnu des jeunes et de créer des vocations.